Lavazza traversează Canalul și lansează provocarea către Starbucks, Costa și Caffè Nero, cele trei principale lanțuri de cafea prezente pe pământul britanic. Pentru supușii Reginei, de fapt, în ultimii ani cafeaua a devenit nu doar o pasiune, ci și un adevărat ritual social (care riscă să submineze clasicul ceai de la ora 5), consumat în magazine care sunt și locuri de întâlnire în care să stai, să stai de vorbă și, de ce nu, să navighezi pe internet și să lucrezi.
Proiectul anunțat de brandul italian, cunoscut în întreaga lume, este cel al deschide 400 de cafenele în Marea Britanie în următorii zece ani prin extinderea unei prezențe care, în prezent, este foarte limitată și redusă la un singur magazin în Manchester și un ghișeu de concesiune în magazinul Harrods din Londra.
Concurența, așa cum am menționat, este puternică și strânsă: Costa are 1.500 de cafele în Marea Britanie, Starbucks își propune să depășească o mie până în 2016, dar Lavazza se poate lăuda, ca Matt Ilingworth de la Cushman și Wakefield (o companie imobiliară care se ocupă de funcționare) , „ceva unic de oferit printre mărcile de cafea”, adică spiritul său italian, recunoscut ca sinonim al excelenței în domeniul cafelei. Provocarea este lansată.
