Cafeaua de Lavazza devine stele și dungi. Liderul espresso-ului italian a ajuns la un acord pe mai mulți ani cu cel american Prăjituri de cafea Green Mountain (GMCR) să investească 105 milioane de dolari.
Compania va furniza gigantului american de cafea capsulele pentru K-Cup, sistemul care distribuie și cafea la filtru, cea mai consumată de pe piața americană, cu o prezență estimată la aproximativ 20 de milioane de familii.
„Suntem încântați să dezvoltăm parteneriatul nostru de succes și să exploatăm o tehnologie unică, precum cea a Green Mountain, pentru a aduce calitatea amestecurilor noastre cunoscătorilor de cafea din întreaga lume – comentează CEO-ul Lavazza, Antonio Baravalle -. Un pas fundamental pentru consolidarea brandului nostru pe piața americană”.
„Ne extindem colaborarea cu principalul brand de cafea din Italia – spune președintele și CEO-ul Green Mountain, Brian P. Kelley – pentru a oferi consumatorilor aromele autentice ale cafelei italiene prin simpla apăsare a unui buton”.
Alianța dintre Lavazza și Gmcr este astfel consolidată și pentru că compania torinese va investi încă 105 milioane de dolari, confirmându-și interesul pentru piața americană. „Într-un moment de criză în care puține companii investesc – explică Baravalle – am decis să facem acest lucru cu scopul de a ne consolida prezența în SUA”.
Odată cu operațiunea, complet autofinanțată cu capital în numerar, Lavazza a achiziționat și 1 de acțiuni ale Green Mountain. O miscare care confirma interesul companiei din Torino pentru piata din SUA. Odată cu decizia de a sponsoriza expoziția despre Futurism de la Muzeul Guggenheim din New York, care a fost deschisă astăzi. „Piața americană de cafea valorează de cinci ori cea italiană și crește cu 400-3% în fiecare an – observă Baravalle -. Pentru noi, aceasta este cea mai importantă piață în care să investim și în care ne propunem să ne mărim dimensiunea în următorii ani”.
Prezentă în peste 90 de țări, astăzi Lavazza exportă 46% din producția sa. „Scopul nostru – subliniază el – este să ajungem la 70% prin operațiuni de parteneriat precum aceasta americană”.
