Petrus Boonekamp, cel mai amar amaro din lume cunoscut cândva pentru publicitate care l-a prezentat drept „Amarissimo care se descurcă foarte bine” și lansat pe piață din 1777, redevine italian.
Familia Calabrian Caffo, proprietara Vecchio Amaro del Capo, l-a cumpărat de la multinaționala olandeză Diageo. Pentru compania din Vibo Valentia, care este liderul bitter-ului în Italia cu o cifră de afaceri de 80 de milioane și o cotă de piață de 32%, este a doua achiziție a unui brand major, după cea a lui Borsci.
Într-adevăr, cea a lui Petrus Boonekamp este o întoarcere în Italia pentru că la vremea respectivă fusese lansat de o firmă bologneză din sectorul băuturilor spirtoase precum Gio. Buton., apoi se mutase la Cinzano și în cele din urmă a fost achiziționat de englezul Guinness, apoi a fuzionat în Dutch Diageo.
„Această achiziție – a declarat Sebastiano Caffo, vicepreședinte și CEO al grupului cu același nume, pentru Il Sole 24 Ore – face parte dintr-un proiect mai larg de creștere externă, diversificare și internaționalizare a grupului nostru. Fiind lideri în Italia în amaros, am simțit imediat potențialul lui Petrus Boonekamp, apreciat de consumatorii care aleg așa-numitele amaros și, prin urmare, nu este în concurență directă cu Vecchio Amaro del Capo, marca noastră principală. Prin această nouă achiziție ne propunem să atingem 100 de milioane de cifre de afaceri între creșterea organică și cea externă și o cotă de 35% din piața italiană de bitter"
Relansarea Petrus va începe de pe piețele externe și în special din cele din Europa de Nord precum Olanda, Germania, Belgia și Luxemburg.
