O ceartă de berărie
Cel oribil, inutil și dăunător război comercial tra Amazon ed Grupul de carte Hachette s-a încheiat cu o afacere bună. O afacere care ar putea fi încheiată prima zi de negocieri. Vedeți că, uneori, nu vă puteți abține să nu vă certați înverșunat. Poate fi și util, dar în acest caz specific disputa avusese loc tonuri întunecate din orașul Gothan; tonuri care au fost a răni toate piață, mai ales cei tineri și încă fragili sectorul cărților electronice. Un sector care, deloc surprinzător, a fost sa oprit mai degrabă brusc capăt del 2013. Tocmai pe cărți electronice a avut loc o luptă brutală pentru cei doi strategii diferite, cel al Amazon hotărât să facă această piaţă imediat dominant iar cel aleditorilor ei doreau a intarzia al lui pe cât posibil afirmație.
Era imprudența cea care dezlănțuise această confuzie sentenza căutat de Eric Holder, fostul șef al departamentului de justiție al administrației Obama, care avea livrat ad Amazon Aarmă letală declarând ilegal il model de distributie până acum dominant pe care l-a predat celui editorilor il controlul prețurilor de cărți electronice. Această hotărâre neprevăzută i-a pus într-una singură poziție de slăbiciune, o stare pe care cinicul gigant al comerțului electronic nu a lăsat-o să scape. Pe scurt Amazon le-a spus editorilor: the Ebook ei nu trebuie să a costa mai mult decât 9,99 dolari SUA, altfel ești afară. În substanță Amazon AVEVA Ragione (mai ales datele i-au dovedit dreptate), dar modalitate de implementare acest scop era inacceptabil pentru cei sănătoși.
I tocilar di Amazon, adoratori ai algoritmului, credeau că metoda lui Putin de represalii, boicote, șantaj și răzbunare ar putea funcționa și trece neobservată într-o țară cu o democrație avansată și o cultură protestantă. Și aici sunt servite: presa oribil de negativă pentru Amazon, autori celebri care a cumpărat pagini întregi din NYTimes pentru a-l distruge pe monopolist înfometat, Paul Krugman pentru a invoca antitrust, domeniul de aplicare campus de vară de către Amazon dezertatde la scriitori și multe alte lucruri frumoase care nu au făcut bine nu doar pentru Amazon, ci și pentru cauza pe care o întruchipează, aceea a cărților electronice.
Pe cealaltă parte erau manager de edituri de carte care sunt mai mult decât disperati. Toate editurile importante fac parte din conglomerate media care sunt împărțind la hârtie tipărită dă-le afaceri, în timp ce eradicați o fisură. Aceste activități sunt vândut sau conferite compania ah hoc cu capitalizare modestă şi multă datorii. Până acum cărțile au fost salvate de această soartă amară care s-a abătut pe ziare și periodice. Dar cât va dura, dacă eu manager a editurilor ei nu aduc un scurt rezultate pozitive acţionarilor lor? Propunerea Amazon privind prețul cărților electronice a avut tendința de a reduce potențial marjele acestora, a introdus o componentă de risc și i-a forțat într-o accelerare pentru care nu erau încă pregătiți.
Acordul de marjă
Ed este propriu marja editorului pivotul acordului dintre Amazon și Hachette. Este un acord rezonabil care, ca orice acord care se respectă, conține câteva elemente importante de reciprocitate. Nu știm încă toate detaliile, dar știm asta voință L 'editor pentru a determina prețul cărții electronice cu Amazon care, acceptând-o cu o fluctuație rezonabilă a reducerii, va putea recompensa din punct de vedere al prerogativei de marjă a editorului dacă prețul va fi menținut scăzut. In acest fel editurile vor putea decide pretul si eventual rrecupera o parte din marja care, după părerea lor, ar merge Perduto cu preț a cărții electronice dorite din Amazon. Tipul și natura acestor stimulente pentru a menține prețul scăzut nu au fost dezvăluite.
David Naggar, un director al Amazon, și-a exprimat satisfacția grupului față de înțelegere, spunând că oferă stimulente financiare specifice pentru Hachette pentru a scădea prețurile. Un acord care credem că este un mare succes pentru cititori, dar și pentru autori. NYTimes raportează că înțelegerea cu Hachette urmează modelul celei cu Simon & Schuster din octombrie 2014.
S-a întâmplat: unul a fost găsit sinteză între agentie de modele (dorit de editori, dar condamnat de antitrust) șimodel en-gros operat de steamroller Amazon. A model hibrid care este, în prezent, punctul cel mai îndepărtat realizabil în situaţia dată.
Ce se va intampla?
Îl va ajuta pe piață de Ebook a dezvolta? Nu așa cum și-ar fi dorit Amazon, pentru că punctul merge înapoi încâmp de editorilor și până la urmă vor fi singurii care vor spune ce cărți electronice să împingă și care nu. Acolo diferențierea prețurilor si se va ascuți. Avem un exemplu imediat.
Luați noul best-seller de la Walter Isaacson (fost biograf al lui Steve Jobs), Inovatorii, publicat de Simon & Schuster. Versiunea Hardcover pe Amazon.com costa $21, este asta Aprinde $18,98 (10% mai puțin). Mai mult de 9,99 USD! Toată lumina pe care nu o putem vedea: un roman cea mai recentă carte a Anthony Doer, al cărui roman anterior a petrecut 20 de săptămâni pe lista celor mai bine vândute New York Times, tot de Simon & Schuster este vândut pe Amazon la $16,20 în versiunea cartonată, a$13,54 in acel paperback ea $9,83 pentru versiunea Aprinde. Acestea sunt prețurile pe care le dorește Amazon. Există o logică în această diferențiere de preț? Sunt doi autori de primă clasă cu cărți de aceeași dimensiune. Poate pentru că unul este non-ficțiune, iar celălalt este ficțiune, primul având un potențial comercial mai puțin. Meh! Ar trebui să o întrebăm pe Carolyn Reidy, CEO-ul Simon & Schuster. Acest lucru depășește înțelegerea consumatorului, care poate fi perplex de această situație. Ce ne va aștepta? Nu știu!
