Vestea era așteptată de mult. Din 16 decembrie anul trecut, Auditel a preluat, cu un standard comun și certificat de toți subiecții care activează pe piața televiziunii, Evaluări TV pe toate dispozitivele digitale: pc, smartphone, tv conectat și tabletă. Din motive care nu sunt pe deplin înțelese, aceste date au fost amânate în a fi publicate până când, inevitabil, nu au mai putut fi păstrate în sertar. Cu Audiență totală tabloul care iese la iveală, după prima săptămână oficială de sondaje, prezintă un mare interes și începe să contureze noile ponderi și roluri pe care le pot avea diferiții concurenți de pe piața televiziunii.
Su PRIMUL online O scriem de ceva vreme: televiziunea digitală terestră, atât din motive tehnologice (utilizarea diferită a frecvenţelor), cât şi din motive legate de tipologiile sociale şi de consum ale telespectatorilor, este sortită să cedeze loviturilor inovaţiei tehnologice. Cheia este foarte simplă: televiziune liniară (tot ce este transmis de la emițător la telespectator) și neliniară (tot ce spectatorul decide să vadă unde, cum și când dorește). După cum a spus el Andrea Imperiali, președintele Auditel, „în casele italiene, celor 41 de milioane de televizoare li se alătură acum până la 60 de milioane de dispozitive conectate la rețea, prin care conținutul TV este bucurat atât în direct, cât și la cerere”.
Numărul mai mare de dispozitive nu înseamnă neapărat o cantitate mai mare de ascultări și, cu atât mai puțin, este capabil să califică tipul de utilizatori conectați (date interesante, cel putin din punct de vedere al costurilor/contactelor utile pentru piata de publicitate). În următoarele luni, din câte știm, este și de așteptat „profilarea” mai detaliată a publicului printr-o contopire a datelor recensământului cu cele ale panoului tradițional. Totuși, toate acestea conduc cu siguranță la depistarea unei tendințe de acum consolidate: în special în rândul publicului tânăr, „consumul”, adică timpul petrecut în fața unui ecran de televiziune, se schimbă rapid, iar radiodifuzorii tradiționali se chinuie să țină pasul.
Ajungem la datele oficiale publicate marți și citim ceea ce ar putea însemna în termeni largi. Cei doi principali radiodifuzori tradiționali, Rai și Mediaset, sunt sub multe puncte în ceea ce privește fluxul de către editor (specificând că acesta este LS - Legitimize Stream - sau timpul sau volumul de conținut pentru o anumită perioadă de timp). În ceea ce privește canalul conectat, din nou cu LS, Canale 5 de la Mediaset învinge concurența cu 8 la 1.
Cum să citesc aceste prime informații rezumative? În primul rând, este un instrument care are nevoie de un „running in” mai punctual atât din punct de vedere al timpului, cât și din punct de vedere al caracteristicilor sondajelor. Fluxul de date în flux spune multe, dar nu spune totul iar tema de „profilare” a utilizatorilor rămâne în continuare centrală pentru că doar pe baza anumitor criterii este posibilă ambalarea produselor cu caracteristicile cele mai apreciate de telespectatori (care pot fi apoi vândute agenților de publicitate). Este, într-un sens, criteriul analog care determină succesul de ex Netflix care datorită algoritmilor și datelor de care dispune (și este unicul proprietar) este capabil să „împacheteze” un produs în curs, de îndată ce este capabil să detecteze aprobarea produsului în circulație.
Prin urmare, axa de referință se deplasează din conținutul produsului, care rămâne totuși în centrul procesului de producție, până la platforma de distribuție unde, de fapt, se confirmă tendința așteptată: de la televiziunea digitală terestră la televiziunea în streaming conectată. Atenție: printre platformele de referință se numără și satelitul care are și o piață de referință semnificativă: raportează datele publicate ieri Sky Sports conduce fluxul după editor (mulțumită fotbalului) și șapte dintre primele zece canale cele mai urmărite (intotdeauna sport).
Cine ar putea câștiga și cine ar putea pierde în viitorul apropiat? O citam pe Agatha Christie „O coincidență este o coincidență, două coincidențe fac un indiciu, trei coincidențe fac o dovadă.” Modul în care apar aceste date inițiale și dorința de simplificare la minim pentru Rai în primul rând și parțial pentru Mediaset (care, pe de altă parte, pare să fi luat deja măsuri de remediere prin repartizarea multor produse) se prevăd vremuri sumbre. . În Viale Mazzini, pe care l-am consultat, nici un comentariu oficial: deși s-a convocat o ședință „explicativă” în mare secret, nimeni nu a vrut să comenteze: „a spune că Serviciul Public nu poate face față concurenței tehnologice nu este foarte plăcut” ne-a spus unul dintre interlocutorul nostru, în timp ce un altul, mai încrezător, a spus „Acum este necesar să împingem Planul Industrial”.
