Prima jumătate a anului 2013 s-a încheiat cu o scădere a investițiilor în publicitate de 17,4% față de aceeași perioadă a anului trecut, potrivit sondajelor Nielsen.
Datele sunt sinteza crizei profunde care implică ziare (-20,7%) și reviste (-24,35%), a situației grave legate de vânzările de publicitate pe canalul de radio (-14,4%) și televiziune (-16,4%) și cea mai mică scădere a internetului (față de perimetrul evaluat de Nielsen), care s-a stabilit la -2,1%, care nici nu a fost ferit de trendul negativ al sectorului.
„Aceste primele șase luni – explică Alberto Dal Sasso, Director de afaceri pentru Servicii de Informații Publicitare la Nielsen – se confruntă cu criza importantă din aceeași perioadă a anului 2012, care s-a dovedit a fi și mai puternică începând cu a doua jumătate a anului. În plus, nu trebuie trecut cu vederea faptul că anul Campionatelor Europene de Fotbal și Olimpiadei favorizează întotdeauna o anumită forță motrice care, însă, a lipsit de această dată, nu doar în ceea ce privește spațiul publicitar vândut, ci și inițiativele de marketing ale companiilor”. .
„În ciuda veștilor recente despre o accelerare a redresării în SUA – continuă Dal Sasso – criza continuă să se facă simțită în țesutul nostru productiv, reflectată în comunicare. soldul intre companiile care au intrat si au iesit de pe piata de publicitate este egal cu -1.268 (-8,8%), in timp ce companiile investitoare si-au redus bugetul de comunicare in medie cu -8,6%.
