O cercetare Ipsos fără precedent a fost prezentată la Milano extrage cartea de identitate a noii generații: interesele și pasiunile care o animă, dar și atitudinea ei față de subiecte precum salvarea și planificarea viitorului. În acest fel, Intesa Sanpaolo face un bilanț al lumii tinerilor și al noii colaborări cu grupul Panini din filiala Piazza Cordusio.
Andrea Lecce, manager de marketing și Fabrizio Paschina, director de publicitate și web, au vorbit în numele băncii; pentru Panini Antonio Allegra, directorul Pieței italiene de etichete și carduri. Andrea Pirlo a fost prezentă din lumea marelui fotbal, care și-a retrăit visul din copilărie cu publicul.
Potrivit Ipsos, tinerii italieni prețuiesc experiențele mai mult decât consumul și percep – ca și părinții lor – precaritatea contextului economic: doar 4 din 10 cred că vor trăi mai bine decât părinții lor, în timp ce în urmă cu 20 de ani erau 6 din 10. Stilul lor de consum vizează maximizarea beneficiilor care decurg din cheltuielile lor, pe care le gestionează rațional, având grijă să nu „conducă mai mult decât pot”.
Consumul fără griji al generațiilor trecute este o atitudine depășită, la fel cum nu se mai caută „aparținări” puternice. Fluiditatea domină stilul lor de viață, uneori se transformă într-un adevărat sentiment de precaritate în muncă, relații, așteptări. Se simt condiționați de atitudinea familiei, determinată adesea de grija pentru viitor: în medie, la șapte ani, părinții își activează primul produs de economisire pentru ei și, la 18 ani, primul cont curent în mod independent (aproape 40% din cei care au cont, l-au activat la vârsta de 18 ani). Pe de altă parte, tinerii au speranțe și dorința de a se implica: caută pe cineva care să creadă în ei, în care să aibă încredere și un proiect în care să-și investească energiile.
Punctul de plecare pentru abordarea lumii sub 18 ani este noua colaborare dintre Intesa Sanpaolo și Panini: banca dedică un cont celor mai tineri, și celor care îl semnează. oferă gratuit un album Calciatori 2017-2018 și 500 de stickere, plus posibilitatea de a câștiga o minge de fotbal. O alegere care, cu 18.000 de deschideri de la lansarea sa la începutul lunii ianuarie, și-a dezvăluit deja potențialul: copiilor le place, dar și părinților, reunind generații diferite.
Din 24 februarie, Panini și Intesa Sanpaolo vor da viață și ei „Panini Tour Up! 2018” care se va opri în 30 de orașe italiene: jocuri, chestionare și premii pentru mii de colecționari mici și mari, care se pot înregistra online la www.paninitourup.it. Inițiativa va urma trei căi. În primul rând, un „sat” plin de culoare va face un tur în toată Italia, de la sud la nord, atingând piețele a 6 orașe mari, cu plecare din Napoli în weekendul de 24 și 25 februarie și sosind în Bergamo pe 7 și 8 aprilie.
Al doilea traseu al „Panini Tour Up! 2018” va fi dezvoltat în cadrul a 18 filiale ale grupului Intesa Sanpaolo în tot atâtea orașe din peninsula: din 24 februarie, în fiecare sâmbătă, evenimentul promoțional va atinge 3 locații, începând din Veneția, Lucca și Frosinone. Al treilea traseu al turneului 2018 va avea ca locații centre comerciale importante în 6 orașe, începând de la Udine pe 24 și 25 februarie.
pentru Andrea Lecce, director de marketing al Intesa Sanpaolo: „Pentru noi, a investi în tineri înseamnă a investi în viitorul băncii. Este important să stabilești imediat o relație de încredere și de durată cu ei, însoțindu-i în momentele cheie ale parcursului lor de creștere și formare. Ne dorim să contribuim la o nouă cultură a economisirii, capabilă să alimenteze speranțele și perspectivele tinerilor: cu toții trebuie să eliberăm energiile productive și să le simțim entuziasmul”.
