Web-ul a împlinit 25 de ani anul acesta. Te-ai gândit vreodată cât de radical s-au schimbat obiceiurile noastre într-un sfert de secol? Ne-a făcut munca mai rapidă, ne-a ajutat să găsim o casă sau o vacanță, cineva și-a găsit un suflet pereche, ne-a permis să mergem la cumpărături confortabil așezați într-un fotoliu, ne-a informat... Dar a influențat foarte mult și afacerile.
Să vedem impactul pe care l-a avut asupra acestuia din urmă și să examinăm cazul Axa IM Italia în special.
Web și afaceri
În urmă cu câțiva ani, pentru a se face cunoscută publicului, o companie trebuia să investească sume mari de bani pentru o campanie de publicitate la TV, radio sau să cumpere spațiu pe paginile ziarelor și revistelor.Toate acestea sunt încă o realitate, dar trebuie să recunoaștem că ceva s-a schimbat dacă, chiar și la noi - nu tocmai renumită pentru inovația sa - încă din 2006 investițiile în publicitate pe web le depășiseră pe cele ale radioului, în timp ce în 2013 publicitatea pe internet depășea publicitatea în presa.
Da, suntem o țară „de televiziune”, dar și aici lucrurile se schimbă rapid: Google este a doua realitate pentru cifra de afaceri în rândul agențiilor de publicitate, după Mediaset și înaintea Rai! (Sursa: Noi elaborări Tabloid pe datele companiei, Studio Frasi și AgCom).
Companii italiene inovatoare
Revoluția, așa cum explicăm adesea partenerilor Advise Only, este în desfășurare de ani de zile. Trecem de la un model de mesaj difuzat (unul-mulți) tipic pentru mediile vechi, cum ar fi TV, radioul și ziarele, la un model de mesaj de rețea (mulți-mulți).
Mai simplu, compania modernă nu mai poate pretinde că trimite un mesaj mulțimii, fără feedback și așteptând o rentabilitate a investiției în publicitate. Mai degrabă, trebuie să „intră în pătrat” și să discute cu alți utilizatori ca primus inter pares: să asculte, să explice, să convingă, să răspundă, să răsplătească susținătorii, să câștige clienți noi... Această alunecare tăcută, repet, este deja în curs de ani de zile. Și a condus web-ul să cucerească 27% din plăcinta investițiilor în publicitate italiene (în 2013). În cadrul etichetei „web” există, printre altele, fenomene emergente de urmărit cu atenție: noul internet, de exemplu.
Noul internet este un sector variat care reunește cele mai inovatoare componente ale web: smartphone-uri, tablete, televizoare conectate, aplicații, rețele sociale, videoclipuri, publicitate plătită și bazată pe date. Numai această ramură reprezintă 32% din totalul veniturilor web și a înregistrat o creștere de 73% într-un an.Cazul AXA IM Italia
Advise Only operează în acest context și se propune ca o companie de consultanță web specializată în soluții tehnologice și de comunicare web pentru lumea financiară.Dintre numeroșii parteneri cu care am lucrat, cel mai recent este AXA Investment Managers Italia. Din colaborarea fructuoasă a luat naștere un blog, un Financial Lab dedicat consilierilor financiari, bancherilor privați și investitorilor. Du-te și vizitează-l aici: blog.axa-im.it. În acest spațiu, experții AXA IM pun la dispoziție rapid și punctual rezumatele principalelor comentarii, analize și actualizări de pe piețe și toate știrile referitoare la societatea de management.
