După 26 de ani consecutivi, în care a plătit în total peste 230 de milioane de euro în cuferele clubului nerazzurri, Pirelli nu mai este sponsorul pe tricoul Inter, chiar dacă va rămâne legat de un parteneriat secundar. Vestea era deja digerată de ceva vreme, noutatea, dacă ceva, este că s-a găsit un înlocuitor, care să plătească Inter 20 de milioane pe sezon, aproape dublu față de cât a primit gruparea lui Marco Tronchetti Provera în sezonul trecut (11 milioane). În locul lui Pirelli, care s-a remarcat pe tricourile oficiale din 1995 (a doua cea mai lungă sponsorizare din fotbalul european, după parteneriatul de 34 de ani dintre Philips și PSV Eindhoven), sosește un partener internațional: este Socios.com, platforma lui Chiliz, o criptomonedă în curs de dezvoltare care este principalul furnizor de blockchain pentru industria mondială a sportului și divertismentului.
Cu alte cuvinte, Socios.com este o platformă direct-to-consumer (D2C) care folosește tehnologia blockchain pentru a oferi organizațiilor sportive de top din lume instrumentele pentru a-și implica și a-și monetiza fanii globali. De altfel, nici Socios.com, nici Chiliz nu vor apărea pe tricourile Inter, ci scrisul „$Inter Fan Token” (de către Socios. com). Și Fan Tokens sunt instrumentele care le permit fanilor participanți să acceseze sondaje, recompense VIP, promoții exclusive, funcții activate AR, forumuri de chat, jocuri și concursuri în aplicația mobilă. Această afacere care împletește fotbalul, finanțele și tehnologia în Italia este practic necunoscută – chiar dacă Socios.com colaborează cu Juventus, Milan și Roma – dar în realitate a generat deja o cifră de afaceri de 150 de milioane de dolari în această primă parte a anului 2021 O cifră destinată să crească odată cu intrarea lui Inter în echipă, anunțată în același timp cu cea a lui Arsenal.
Înainte de Inter și Arsenal și ceilalți italieni menționați, în acest proiect intraseră și echipe de calibrul PSG, Barcelona, Atletico Madrid și Manchester City, precum și naționalele Argentinei și Portugaliei, echipa argentiniană a Independiente, o mână de alte cluburi europene mai puțin prestigioase și franciza NBA Philadelphia 76ers. Nerazzurrii vor fi însă primii din Italia și printre primii care au făcut referire explicită la noua sponsorizare pe tricourile oficiale de joc: precedată doar de Valencia, care va începe tot din sezonul viitor dar care a prezentat noul kit deja în urmă cu o lună, devenind efectiv primul Fan Token. echipa de fotbal din lume.
Pentru Inter și pentru fotbal, aceasta este o mică revoluție: nu numai că Socios.com oferă o sumă considerabilă (ceea ce va ajuta și bugetul clubului, aflat într-o stare de dezastru), dar va permite o mai mare implicare a milioane de fani împrăștiați în Italia și în lume în procesul de luare a deciziilor legate de marketing, designul stadionului, imnuri de sărbătoare, motto-uri inspiraționale, provocări ale jucătorilor, modele exclusive de tricouri și multe altele. Mai presus de toate, noua platformă va permite clubului să monetizeze, în criptomonede, participarea fanilor. Fapt curios: pentru a „sărbători” acordul la care a ajuns Inter la Bursă este acum fostul său sponsor, Pirelli, care în ședința de miercuri 21 iulie se numără printre cele mai bune acțiuni ale Ftse Mib, cu un câștig de peste 3%.
