Va fi și de nișă, de fapt implică mai puțin de 1% din totalul companiilor de turism italiene și 3% din nopți, dar impactul său în plan economic este din ce în ce mai semnificativ. Hai sa vorbim despre turism de lux sau high-end orice vrei sa spui: turism care implica 80% dintre strainii Scrooges (din ce in ce mai multi asiatici), care cheltuiesc in medie 5.000 de euro de persoana pe sejur (de noua ori mai mult decat calatorul mediu), care stau in hoteluri, hoteluri de 5 stele sau in vile sau iahturi, care iubesc Italia mai ales pentru orașele sale de artă, până la punctul de a le vizita aproape anual, dar din ce în ce mai puțin pentru mare. Stațiunile noastre de pe litoral sunt de fapt doar pe locul patru printre cele preferate de noii bogați din lume (coasta Amalfi este întotdeauna în vârf, dar este în spatele Rivierei Franceze, Maldive și Hawaii), în timp ce orașele de artă sunt în primul loc și Italia este în general cel Țara cea mai dorită de călătorii de lux, chiar dacă nu cel mai vizitat: suntem al treilea, după Franța și Marea Britanie.
Prin urmare, am putea face mai bine, dar conform datelor raportate în cartea „Turismo di Alta Gamma. Pârghie strategică pentru Italia”, publicată de Altagamma, nici măcar nu facem puțin. Turismul de lux merită astăzi 25 de miliarde de euro consum direct (din care 2 miliarde de euro pentru catering și 14 miliarde de euro pentru vizite/excursii/cumpărături), cu un efect multiplicator de peste trei ori: de fapt, turiștii cheltuiesc în mod normal 58% pe cumpărături și catering, în timp ce turiștii de lux pe care îi cheltuiesc până la 72% cu o creștere a valorii pentru teritoriul de 14 puncte procentuale. Pe scurt, turismul de top generează 15% din totalul cifrei de afaceri din ospitalitate și 25% din totalul cheltuielilor turistice. Dar luând în considerare industriile conexe, cifra ajunge la 60 de miliarde de euro, i.e 3% din PIB. Impulsată corespunzător, potrivit Altagamma, ospitalitatea de elită poate crește până la 100 de miliarde în valoare directă, la care se adaugă și spin-off-urile pozitive pe zona locală.
„O dezvoltare ulterioară a turismului de lux – comentează el președintele Altagamma Matteo Lunelli – poate duce, prin urmare, la o creștere exponențială a industriilor conexe și poate deveni o pârghie strategică pentru creșterea țării. În această fază de redresare și reconstrucție a fluxurilor turistice, considerăm că este urgentă definirea, în cadrul strategiilor guvernamentale, a unui plan specific de repoziționare ascendentă a ofertei turistice italiene”. Altagamma sugerează nouă elemente cheie pentru o strategie câștigătoare: calitatea și difuzarea unor hoteluri excelente și a reședințelor emblematice; Oferta turistica diversificata si experiente personalizate; Mobilitate inovatoare și exclusivă; Nou plan de comunicare digitală pentru vârful de gamă; Rețeaua de școli de pregătire turistică; Ajustare sezonieră prin evenimente/noi destinații; Scutire de impozit pentru viața inteligentă în Italia; Repozitionare pentru destinatii de interes primar; Plan de accelerare pentru turiștii asiatici/chinezi.
De altfel, tocmai turiştii asiatici, din ce în ce mai numeroşi şi din ce în ce mai înstăriţi, sunt puţin îngrijoraţi. De fapt, 80% dintre miliardarii chinezi nu au fost încă niciodată în Italia și pentru călătorii de lux chinezi Italia este pe primul loc pe lista dorințelor doar ca destinație de oraș de artă, dar nu se numără printre primele 4-5 țări în niciunul dintre celelalte tipuri de călătorie, și anume mare, rural, orașe mari și munți. În general, suntem mereu în top în ceea ce privește preferințele în ceea ce privește mâncarea și vinul și experiențele culturale, dar conform Altagamma suntem în urmă cu yachting, itinerarii de ciclism, spa/centre de wellness și golf. Totuși, spațiul de îmbunătățire ar fi acolo și ar trebui exploatat: un singur turist high-end cheltuiește în medie, într-un an, peste 20.000 de euro pe călătorii de lux, excluzând transportul, și peste 15.000 de euro pentru cumpărături de bunuri de lux în cursul călătoriei. Locurile tale preferate din Italia? Milano mai mult decât Roma, Coasta Amalfi și Capri mai mult decât Costa Smeralda, Cortina d'Ampezzo chiar în fața Maica Domnului din Campiglio.
