Fără mărimi peste 42. Sau, dacă preferați, European 38 sau American Large. Doar fetele slabe, frumoase, cool și, mai presus de toate, bogate: doar oamenii de „un anumit nivel”, după cum se spune, pot purta Abercrombie&Fitch, celebrul brand american de pret-a-porter tineresc.
Diktatul insuportabil, în contrast puternic cu inițiativele etice ale altor lanțuri, precum H&M, care oferă colecții plus-size și conțin prețuri, nu vine din ultima modă sau din mofturile burgheziei clasiste care nu vor să se amestece. cu plebea, ci de Mike Jeffries însuși, proprietarul lanțului de îmbrăcăminte renumit pentru magazinele sale disco, care a impus ca hainele pentru femei mai mari de 42 să nu fie vândute. „Suntem exclusivi? Absolut da – a spus numărul unu al Abercrombie la revista Salon -. Nu vrem ca publicul să creadă că oricine, chiar și oamenii săraci, își permit să ne poarte hainele. Numai oamenii cu un anumit statut pot cumpăra de la noi”.
Statutul economic, așa cum se știe din prețurile practicate, dar și fizic. La fel ca modelele care întâmpină clienții în buticuri dansând în ipostaze sexy pe ritmul muzicii disco, fizicul cumpărătorilor, mai ales al cumpărătorilor, trebuie să fie și el impecabil. „Jeffries nu vrea ca clienții săi de top să vadă alți oameni mai puțin sexy purtând aceleași haine pe care le poartă”Robin Lewis, coautor al cărții „The new rules of retail” și șeful buletinului informativ Robin Report, a declarat chiar Business Week.
Pe scurt, să nu se întâmple niciodată ca vreo tânără de douăzeci de ani cu o silueta perfectă să recunoască aceiași blugi la modă purtați de o fată de vârsta lui poate puțin mai cărnoasă și mai puțin la modă decât ea. Jeffries respinge între timp acuzațiile de discriminare și o aruncă pe strategie: „Companiile aflate în dificultate încearcă să vizeze toți clienții, fără deosebire, tineri, bătrâni, grasi, slabi: asta le face replicile insipide, fără personalitate. Nu vor excita niciodată gusturile nimănui.” Dar dacă alternativa este nici măcar să nu te poți îmbrăca...
