Vremea nebună penalizează și afacerile unor companii. Geox știe ceva despre asta, cunoscutul brand de încălțăminte, mai ales de vară, care plătește scump clima neobișnuit de rece din aprilie și mai ales în această primă parte a lunii mai: având în vedere acest factor, a explicat CEO Matteo Mascazzini, vânzările nu vor putea să crească din nou așa cum era de așteptat, după un prim trimestru lent, deși în mod substanțial în conformitate cu previziunile analiștilor.
Acesta este motivul pentru Acțiunile Geox cad la Bursă (-12% în jurul prânzului, la 1,37 euro), după ce vinerea trecută cunoscutul brand de încălțăminte fondat de Mario Moretti Polegato și condus acum de Mascazzini a dat publicității datele pentru primul trimestru din 2019, care arătau că veniturile consolidate se ridicau la 260,9 milioane euro, în scădere cu 1,3% (-1,6% la cursuri de schimb constante). Dar nu atât această cifră îngrijorează investitorii, cât previziunile pentru trimestrul următor.
„Aprilia a mers prost și mai este și ea dezamăgitoare”, a recunoscut directorul general, comentând rezultatele într-o conferință telefonică. „Ceea ce a fost pierdut în aceste șase săptămâni nu va fi recuperat iar pentru atingerea așteptărilor consensuale în ceea ce privește creșterea cifrei de afaceri și a Ebitda, va fi necesară o contribuție puternică din vânzări în următoarele luni ale anului”, au confirmat analiștii Equita, reducând prognoza privind cifra de afaceri din 2019 cu 0,6% la 835 milioane și pe Ebitda de -3% la 57 milioane. De asemenea, Equita recomandă prudență la acțiuni (Hold), cu un preț țintă de 1,5 euro (sub 1,4 de astăzi).
Îngrijorător, așadar, este tendința vânzărilor, care s-a închis deja în primul trimestru în clarobscur: dacă este adevărat că vânzările în magazinele deținute, față de aceeași perioadă a anului precedent, au crescut cu 3,4%, iar cele online. cu 25%, sunt în schimb vânzări deosebit de proaste ale francizei, în scădere cu -12,9% datorită optimizării canalelor, 10% dintre magazine se închid sau se convertesc.
„Tendința din trimestru – a explicat Mascazzini – a evidențiat o tendință pozitivă în vânzările comparabile ale magazinelor administrate direct, în special pe canalul online, care a fost compensată de scăderea canalului multibrand și respectiv a francizei afectate de raționalizarea în curs. , care vizează consolidarea solidității afacerii și susținerea imaginii de marcă, precum și prin optimizarea prezenței distribuției”. Numărul unu al Geox a recunoscut dificultatea în realizarea planului: „În fața piețelor încă dificile și a provocărilor decisiv importante, devine și mai esențial să urmărim cu hotărâre obiectivele stabilite de Planul Strategic 2019-2021”.
