Luxul repornește și Tod's-Ferragni trezește micii economisitori

Luxul zboară înapoi pe listele de prețuri europene. A suna încărcătura este nava amiral LVMH +3% ce, zei puternici rezultate trimestriale de Louis Vuitton și Dior, a depășit acum nivelurile vânzărilor din 2019, înainte de pandemie. Și așa, în urma gigantului parizian, care cu o capitalizare de 310 miliarde este prima companie europeană, indicele sectorial marchează un nou maxim din toate timpurile cu o creştere de 11% de la începutul anului.

Fenomen în cadrul fenomenului, continuă între timp învierea mărcii Tod's în numele lui Chiara Ferragni. Încă o dată în această dimineață, așa cum s-a întâmplat de la anunțul intrării influencerului cremones (sau ar trebui să spunem antreprenor?) în consiliul de administrație al companiei Marche, acțiunile familiei Della Valle a smuls bursa cu o creștere. de aproximativ 5% care se adaugă la câștigurile din ultimele trei sesiuni: +24%, pentru o valoare de 220 de milioane. O mană cerească care a permis brandului din Marche să recupereze pierderile din 2020 egale cu 93,7 milioane.

Nu este ușor de descifrat motivele acestui boom. Diego Della Valle, care a implicat deja Salata Blondie  într-o campanie de comunicare adresată Millennials cu proiectul #Chiaralovestods# spune că „cunoștințele sale despre lumea tinerilor vor fi cu siguranță neprețuite”. Dar, bineînțeles, nu pentru a crea pantofi ca un Louboutin local. Dacă ceva, „împreună, vom încerca să construim proiecte de solidaritate și sprijin pentru cei care au cea mai mare nevoie, conștientizarea și implicarea din ce în ce mai mult a noilor generații în operațiuni de acest tip”. O contribuție între social și politic, pe scurt, cu rezultatul apropierii consumatorului de valorile consumului inteligent, corect din punct de vedere social, loial respectului pentru mediu și așa mai departe. Împreună, conchide Della Valle, putem „construi un grup de gândire dedicat proiectelor axate pe solidaritatea cu ceilalți, cu o atenție puternică pentru lumea tinerilor care, niciodată ca în acest moment, nu trebuie ascultați”. Dar, într-adevăr, operatorii, sceptici prin definiție, se întreabă, durează atât de puțin trezi din nou o marcă în degradare? Și ce efect motor poate avea o forță de vânzări într-un sector condiționat de gusturile consumatorilor chinezi? Mai mult decât s-ar putea crede, dacă ne gândim la legătura dintre doamna pirotehnică Fedez și grupul Giglio, care își bazează averea pe comerțul electronic cu consumatorii din Shanghai și Shenzhen. 

Dar, în așteptarea feedback-ului comercial, adevărata întrebare este o alta: ce îi determină pe managerii de bani austeri, analiștii plini de formule în căutarea cotei/a potrivite pentru a se scufunda într-o acțiune urmând valul lui Ferragni? În așteptarea mișcării consumatorilor, frecventatorii listelor de acțiuni s-au mutat. OMS? Administratorii de fonduri de pensii? Brokerii caselor internaționale? Cu siguranță există de toate, dar tendința pieței, începând de la accelerarea zi după zi, sugerează asta piața cu amănuntul s-a mutat mai presus de toate, adică micii economisitori, așa-numitul parc cu boi care de cel puțin douăzeci de ani (sau chiar mai mult) a fost victima și nu protagonistul fenomenelor bursiere conduse de clasicele „mâini puternice”. Doar un suspect? În așteptarea unui feedback mai concret, o pistă este oferită în New York Times din această dimineață. În SUA, conform conturilor Fed, Gli Investitorii individuali au cumpărat acțiuni în valoare de 2020 miliarde de dolari în 211, cea mai mare cifră din ultimii șapte ani. Și multe indicii sugerează că suma s-a dublat cel puțin anul acesta. 

Un trend puternic care s-ar putea traduce în o modă tot în Italia: lichiditatea este în creștere, băncile au tendința de a refuza depozitele, formulele de economii gestionate au un atractiv redus (și comisioanele care rămân opace). La fel de bine ai putea miza pe Chiara, blonda care nu a dezamăgit și nici nu a înșelat pe nimeni până acum. 

Citit de asemenea: Unicredit, conturi curente mai scumpe. Lichiditatea este un cost ridicat