Majoritatea bloggerilor sunt femei, în vârstă de treizeci de ani, scriu nu doar pentru distracție și satisfacție personală, ci și ca activitate profesională, văd colaborarea cu companiile într-un mod pozitiv, câștigă din acest angajament, folosesc rețelele de socializare – mai ales Facebook și Twitter – pentru a-ți promova blogul.
Imageware, care activează de 30 de ani în consultanță în comunicare, relații publice și comunicare digitală, prezintă 2016 Blog Observatory, a treia ediție a cercetării asupra blogosferei italiene care a fost realizată în ultimele luni ale anului 2015. Prin Iprex, rețeaua de agenții independente din care face parte Imageware, sondajul a fotografiat și panorama blogosferei în numeroase alte țări care s-au alăturat inițiativei. Observatorul a fost realizat cu un chestionar detaliat trimis bloggerilor aparținând în principal sectoarelor de actualitate, frumusețe, design, alimentație, stil de viață, modă, tehnologie și inovație, turism și călătorii.
Scopul cercetării a fost de a înțelege care sunt interesele bloggerilor, sursele lor de informare, atitudinile lor față de știrile pe care le primesc și cum văd ei formele de colaborare cu agenții sau companii, tendințele actuale în ceea ce privește difuzarea noilor tehnologii sociale. . Analiza acestor aspecte, de fapt, împreună cu o monitorizare a blogosferei și o cercetare în profunzime a temelor și știrilor abordate de bloguri, îi poate ajuta pe cei care lucrează în comunicare nu doar să aibă relații pozitive cu bloggerii, ci și să definească strategii de comunicare și forme eficiente de colaborare.
În ceea ce privește Italia, Observatorul Blogului 2016 relevă că bloggerii sunt din ce în ce mai structurați la nivel profesional, 57,1% scriu de mai bine de cinci ani, iar companiile recunosc importanța acestui fenomen. 90,4% dintre bloggerii italieni au fost contactați de o agenție de comunicare și 88% consideră că este un fapt pozitiv. Această nouă formă de cooperare digitală între agenții și bloggeri ajută la determinarea succesului companiilor care își ating obiectivele atunci când trebuie să lanseze un nou serviciu sau produs. Cititorii au încredere în bloggeri și companiile ating ținta potrivită datorită bloggerilor.
Femeie și sub 35 de ani: selfie-ul bloggerii
Cercetările arată că blogosfera este în mare parte roz. De fapt, 72% dintre cei care au participat la sondaj în diferite țări sunt femei. Numai în Germania și Slovenia numărul bărbaților este mai mare, cu un procent de 60%, respectiv 51%. În ceea ce privește vârsta, 2/3 dintre bloggeri au sub 35 de ani, cel mai mare grup fiind reprezentat de intervalul 18-25 de ani și urmat de intervalul 31-35 de ani.
În Italia femeile reprezintă 54% dintre bloggeri, iar grupa de vârstă cea mai prezentă este între 26 și 35 de ani. Modelele menționate, printre favoritele bloggerilor, sunt Chiara Ferragni, Selvaggia Lucarelli și Irene Colzi. Față de anul trecut, în Italia procentele raportate la vârstă rămân similare, în timp ce bărbații care decid să se ocupe de un blog cresc cu câteva puncte. În termeni globali, vârsta medie a bloggerilor în 2014 a fost de 38 de ani.
Creșteți diversitatea temelor
La nivel global, subiectele cele mai abordate în blogosferă se încadrează în macro-sfera „Stil de viață”, precum frumusețea (12%), moda (10%), mâncarea (10%), turismul și călătoriile (10%). Următoarele sunt bloguri care discută despre familie, tehnologie și subiecte socio-politice.
Dar tehnologia este cea mai răspândită temă dacă luăm în considerare Italia cu 23% dintre cei care au răspuns la sondaj. Urmează blogurile de modă cu 17% și turism și călătorii cu 16%. În 2014, însă, tema principală în Italia a fost moda, urmată de călătorii.
Pentru dezvoltarea conținutului, majoritatea bloggerilor se bazează pe propriile experiențe personale, dar 28% au folosit materiale precum comunicate de presă sau mostre de produse de la agenții de comunicare și birouri de presă. În Italia, procentul de bloggeri care folosesc materiale de PR sau marketing se ridică la 45%.
Bloggeri și companii. Pentru 88% dintre bloggerii italieni, colaborarea este pozitivă
73% dintre bloggeri au spus că au fost contactați din motive de marketing sau PR. Unul din trei este contactat săptămânal, în timp ce 19% este contactat zilnic. Vestea pozitivă este că 52% salută colaborarea cu agențiile de relații publice și ar dori un contact mai frecvent. 7% și-au exprimat rezerve cu privire la a fi contactat de companii, dar procentul de absolut opus este de doar 2%.
În Italia, procentul de bloggeri contactați în scopuri de marketing crește la 90%, dintre care unul din trei este auzit zilnic. 88% cred că colaborarea cu agențiile este un lucru pozitiv, confirmând tendința de anul trecut.
În Italia, 73% dintre bloggeri câștigă din activitatea online
La întrebarea „Care sunt obiectivele pe care ți le stabilești prin blogul tău”, blogosfera este de acord să scrii pentru a împărtăși experiențe și informații, pentru distracție și pentru dezvoltare profesională. 48% dintre bloggeri spun că fac bani. În Italia, acest procent chiar crește la 72,9% și 62% câștigă din veniturile din publicitate. Alte surse de venit sunt participarea la evenimente sau primirea de produse. În 2014, doar 46% au susținut că câștigă din blogging.
Facebook și Instagram sunt cele mai utilizate rețele sociale
În lume, 67% dintre bloggeri folosesc Facebook pentru a-și promova blogul, urmat de Instagram (50%) și Twitter (45%). În Italia, pe de altă parte, Facebook și Twitter sunt folosite de peste 92% dintre bloggeri, în timp ce Instagram este pe locul patru, depășit și de Google+ în ceea ce privește utilizarea.
Metodologia de cercetare
Observatorul a implicat 2.134 de bloggeri din China, Estonia, Finlanda, Germania, Irlanda de Nord, Italia, Malaezia, Olanda, Cehia, Republica Irlanda, Slovenia, Spania, SUA, intervievați la sfârșitul anului 2015 direct de agențiile de comunicare ale grupului iprex. În Italia, panelul a fost format din 150 de bloggeri, iar sondajul a fost organizat de Imageware.
Iprex este o rețea internațională de agenții de comunicare independente, formată din peste 1.800 de specialiști și experți care lucrează în peste 115 birouri din întreaga lume.
