Atmosfera din SUA nu este atât de clar anti-Trump, atât de mult încât sondajele cu privire la alegerile intermediare din două luni îi arată pe democrați ca învingători, dar pe muchia briciului, cu partidul republican care ar putea ține în Senat, dar un vânt ostil președintelui Statelor Unite suflă cu siguranță din stele și dungi mărci emblematice. Pentru a deschide dansul a fost Nike, simbol al sportului american, care l-a ales drept mărturie pe fostul campion rebel la fotbal american Colin Kaepernick pentru noua sa campanie de publicitate care spune: „A crede în ceva, chiar dacă înseamnă a sacrifica totul”. Kaepernick a fost liderul protestului, în urmă cu un an în aceste zile, al mai multor echipe NFL, ai căror jucători au îngenuncheat în timpul sunetului imnului american, în semn de disidență. Evident, lui Trump nu i-a plăcut, iar comentariul supărat de pe Twitter nu a întârziat să apară: „La fel ca NFL, liga de fotbal ale cărei prețuri scad din ce în ce mai mult, Nike se autodistruge cu ură și boicotare. Nu voi mai urmări fotbalul până nu vor respecta steagul”. Susținând alegerea Nike, cu care el însuși are un uriaș contract de sponsorizare pe viață în valoare de 1 miliard de dolari, a fost LeBron James, un star de baschet care a fost mereu controversat față de președinte: „Sunt de partea schimbării, sunt de partea lui Nike.”
Dacă bătălia de la Nike are tema rasismului în fundal, este aceea de a te angaja în lupta împotriva armelor ușoare. Levi Strauss & Co., care a anunțat o serie de inițiative în sprijinul grupurilor care luptă pentru a controla masacrele foarte frecvente provocate de armele de foc în SUA: „Nu mai putem rămâne tăcuți în fața unei crize care amenință structura comunităților în care trăim și lucrăm. „, a scris Chip Bergh, CEO și președinte al companiei istorice care i-a îmbrăcat pe pistolerii din Occident, într-o scrisoare în Fortune: „Americanii nu ar trebui să trăiască cu frica de violența cu armele. Este o temă care ne preocupă pe toți. Toate generațiile și toate categoriile de viață”. Blugii Levi's, așa cum sunt cunoscuți și în Europa, sunt mult mai mult decât un articol vestimentar: sunt un stil de viață, o icoană a culturii pop care a străbătut secolele. Și care a ales acum să se expună clar împotriva actualei administrații. Levi's a anunțat, de asemenea, că va dona XNUMX milion de dolari ONG-urilor și organizațiilor care lucrează pentru a reduce violența cu arme, inclusiv Everytown pentru siguranța armelor, fondată de fostul primar al New York-ului Michael Bloomberg în 2014.
