Apple se pregătește pentru o toamnă fierbinte: conform Wall Street Journal, următorul iPhone 17 ar putea intra pe piață cu prețuri crescute, ca răspuns la creșterea costurile productiei. O decizie pe care gigantul din Cupertino încearcă, aparent, să o ia. fără a o lega public de tarifele SUA-China, pentru a evita un bumerang al reputației similar cu cel care a lovit Amazon atunci când a emis ipoteza de a include în mod explicit costurile vamale în prețurile de consum, declanșând mânia Casei Albe.
Dar strategia de comunicare nu schimbă conturile: Cupertino prevede costuri adiționale pentru 900 de milioane de dolari numai în acest trimestru.
Armistițiu la taxe, dar impozitul de 20% rămâne
Deși recentul acord dintre Washington și Beijing a suspendat majoritatea taxelor reciproce, o datorie de 20% la produsele chinezești, impusă de Donald Trump la începutul celui de-al doilea mandat al său cu motivația oficială de a combate traficul de fentanil. Smartphone-urile Apple, asamblate în mare parte în China, sunt afectate de această taxă, în timp ce alte dispozitive electronice sunt scutite sau supuse unor tarife mai mici.
Problema pentru Apple este că Reducerea temporară a unor taxe (de la 125% la 10%) nu afectează iPhone-urile, care continuă să fie impozitate puternic. O situație care face ca Ajustările de prețuri sunt inevitabile, în special pentru versiunile de top.
Cele mai afectate modele: iPhone Pro și Pro Max
Modelele de top vor fi probabil cele mai afectate de noile tarife: iPhone 17 Pro și Pro Max, care deja încep de la 999 USD, respectiv 1.199 USD. Potrivit băncii de investiții Jefferies, peste jumătate din vânzări de iPhone-uri din Statele Unite se referă tocmai la aceste modele. Ponderea lor specifică asupra profiturilor este crucială, iar aici Apple are mai puține marje de profit. absorb costurile fără a afecta prețurile.
Fabricile chinezești vor continua să producă aceste dispozitive, deoareceIndia, deși este în creștere, nu are încă capacitatea tehnică și infrastructurală pentru a gestiona producția de masă modele mai avansate, echipate cu camere sofisticate și baterii mai puternice.
Noi caracteristici care justifică creșterile de prețuri
Pentru a face creșterea prețurilor mai ușor de digerat, Apple se va concentra pe unele produs nou. Previzualizările vorbesc despre un nou design ultra-plat și posibila introducere a unei model pliabil, elemente care ar putea poziționa iPhone 17 ca un produs inovator și nu doar mai scump.
Pentru a nu repeta gafa de comunicare a Amazon – care a fost atacată de Casa Albă după un zvon despre o posibilă transparență a prețurilor față de clienți – Cupertino își propune să prezinte posibila creștere ca rezultatul natural al îmbunătățirii produsului. Ideea este clară: prezintă creșterile de prețuri ca urmare a evoluției tehnologiceși nu ca un răspuns forțat la instabilitatea lanțului de aprovizionare sau la politica comercială a SUA.
India și relocalizarea: limitele alternativelor
Apple a început deja o relocarea parțială a producției în India, ceea ce reprezintă astăzi aproximativ 13-14% din livrările globale de iPhone. Tim Cook a declarat că, în al doilea trimestru al anului 2025, majoritatea iPhone-urilor vândute în Statele Unite. vor proveni din fabricile indiene. Dar numai pentru modelele de bază. Pro și Pro Max rămân ferm în mâini chineze.
Pe termen lung, Apple are în vedere și o relocalizarea în Statele Unite, dar conform WSJ este despre un plan care va dura ani până va deveni operațional. Până atunci, Cupertino va rămâne expus tarifelor vamale și riscului geopolitic chinez.
Un echilibru fragil: protejarea marjelor fără a pierde clienți
Prin urmare, Apple se află într-un echilibru delicat: protejarea marjelor de profit fără a compromite percepția mărcii sau fidelizarea clienților. Creșterea prețului – dacă se confirmă – va fi prezentată ca parte a unei evoluții naturale a liniei iPhone. Dar în fundal ele rămân 900 de milioane de dolari în costuri suplimentare pe trimestru, undeva unde să se recupereze.
Întrebarea este acum dacă consumatorii vor fi dispuși să plătească mai mult, chiar și pentru un iPhone mai subțire sau pentru un nou factor de formă, într-o piață care dă semne de saturație. Însă pentru Apple, menținerea unor marje ridicate rămâne prioritatea. Și de data aceasta, China nu va fi singura problemă: vor fi portofelele utilizatorilor.
