Cifra de afaceri a modei se face acum în Asia. Radiografia sectorului în ajunul prezentărilor de modă a

S-ar putea spune că chiar acum, în ajunul prezentărilor de modă de la Milano, singura certitudine este incertitudinea. Multe necunoscute trec cu vederea viitorul modei italiene care, conform estimărilor lui Michele Tronconi, președintele Sistema moda Italia (Smi), ar trebui în orice caz să închidă anul cu o creștere globală de aproximativ 4%. Creștere care, însă, este în mare măsură determinată de efectul prețului, adică de creșterea bruscă a costului materiilor prime și deci a listelor de prețuri.
Datele tocmai publicate de biroul de cercetare Smi referitoare la comerțul exterior cu textile și modă în primele șase luni ale anului indică o creștere a exporturilor de produse textile de 13,8% în valoare (la 5,2 miliarde euro) care se oprește însă la +5,7 % dacă se calculează în tone. Același lucru este valabil și pentru îmbrăcăminte: +14,3% în valoare până la aproape 8 miliarde de euro, +7,7% în cantitate. Soldul rămâne substanțial neschimbat la puțin sub 3 miliarde, în condițiile în care același argument se aplică importurilor, explică Tronconi.
Înseamnă asta că, dacă prețurile se stabilizează, riscă să scadă anul viitor? Frica există, dar nu se întâmplă neapărat așa. În primul rând, pentru că în țările emergente numărul noilor bogați continuă să crească, toți potențiali clienți ai simbolurilor de statut și deci ai made in Italy. Care în acest sens menține o valoare importantă și recunoscută, subliniază Michele Norsa, CEO Ferragamo.
Din rapoartele semestriale ale marilor mărci listate, care înregistrează rezultate excelente, reiese clar că cifra de afaceri se realizează astăzi în străinătate, sau mai degrabă în Orientul Îndepărtat. Zona Asia-Pacific este prima piață în ceea ce privește veniturile pentru Ferragamo și Prada. Norsa este convinsă de acest lucru: în ciuda volatilității enorme a piețelor, sectorul luxului de astăzi este capabil să dețină mai mult decât era acum câțiva ani, nu numai pentru că există mai multe noi bogății, ci și pentru că consumatorii de lux, precum chinezii, sunt mai puțin „locali”, se mișcă mai mult prin lume. O prognoză confirmată de HSBC care estimează o creștere a cererii de bunuri de lux de 15% anul acesta și 11% anul viitor.
Ceea ce pare in schimb sortit sa sufere, si a inceput deja sa piarda unele lovituri, este gama medie si mediu-jos a pietei modei, mai mult legata de consumul intern, inevitabil destinata sa sufere repercusiunile unei pierderi substantiale de venituri. Este lipsită, în acest moment, de orice posibilitate de ajutor în căutarea de desfacere în străinătate. Închiderea ICE (Institutul pentru Comerț Exterior) fără crearea unui organism de înlocuire a însemnat că acum toate finanțările pentru promovare sunt blocate (în afară de ceva din sistemul cameral). Și asta în timp ce Franța și Germania, concurenții noștri direcți pe piețele internaționale, au dublat sau triplat fondurile pentru promovarea în străinătate.
Revigorarea consumului acasă astăzi nu pare ușoară, dimpotrivă, singura speranță pentru Tronconi este dată de nerezidenți. Adică turiştii. . A vinde o emoție este folosită și pentru a vinde haine sau mâncare. Dar Italia nu pare să fie prea conștientă de asta.