Centrele comerciale ale metropolei chineze, angajate într-un efort de a scoate din buzunarele clienților cea mai mare sumă posibilă de Crăciun (și în jur), au prețuit maxima potrivit căreia cu cât cheltuiești mai mult, cu atât câștigi mai mult. Cartierele comerciale sunt toate o succesiune de vitrine extraordinar de elaborate, iar cele mai importante centre comerciale concurează pentru a expune un truc mai uimitor decât următorul.
Concurența este „foarte acerbă”, spune Karen Tam, director general adjunct pentru marketing la Harbour City, unul dintre principalele centre comerciale din Hong Kong, situat în zona urbană plină de viață Kowloon. Harbour City a cheltuit 5 milioane de dolari HK (645.000 de dolari SUA) pe vitrine cu personaje din filmele Disney „Toy Story” și „Lilo și Stitch”, înconjurate de decorațiuni uriașe de Crăciun. „Bugetul pentru amenajarea ferestrelor de Crăciun” continuă Tam „crește în fiecare an, pentru că aici, în Hong Kong, dar și în China continentală, luăm concurența foarte în serios. Trebuie să fim din ce în ce mai creativi, trebuie să prezentăm ceva surprinzător pentru a capta atenția clienților”.
International Finance Centre, de exemplu, un mare centru comercial situat în cartierul financiar al orașului, a reprodus bulevardele Central Park din New York, cu dealuri înierbate printre care să te plimbi și biciclete parcate care se luminează când cineva se urcă pe ele. și începe să pedaleze. APM, totuși, a construit un oraș extravagant, unde cutii uriașe de supă sunt acoperite cu brazi colorați de Crăciun. Planurile pentru creațiile de Crăciun – precum și bugetele aferente – sunt protejate ca secrete de stat, deoarece un război de spionaj fără restricții începe cu multe luni înainte de începerea lucrărilor.
„În fiecare Crăciun este aceeași poveste”, spune Rebecca Woo, șefa de marketing al K11 Art Mall, jumătate mall și jumătate galerie de artă, „toată lumea încearcă să afle în orice mod posibil ce organizează ceilalți”. K11, păstrând credința vocației sale artistice, a creat o instalație în care uriași urși polari din tuburi de oțel își fac un spectacol fin, împânziți cu lumini multicolore și cufundați într-o zăpadă continuă de spumă albă. „Am vrut să oferim clienților noștri ceva unic”, comentează Woo, adăugând că de când au fost instalați urșii, vizitatorii au crescut cu 10%.
