Ar putea însemna mult mai mult decât o ieșire de unul stilist de la un brand. La revedere saptamana aceasta de Alessandro michele da Gucci, unde este director de creație din 2015, ridică câteva reflecții economice și financiare asupra proprietarului Kering, care se trezește deja să facă față unei încetiniri a creșterii veniturilor.
Președintele și directorul executiv al Kering, Francois-Henri Pinault, acum trebuie să găsească rapid un succesor al lui Michele, ci și să apese pe acceleratorul M&A, potrivit experților din industrie.
Ieșirea designerului extravagant, care a lansat recent mocasini căptușiți cu blană, fără a fi indicat unul dintre urmașii săi, cade într-un moment foarte delicat pentru Kering: pe de o parte se trezește nevoit revigorează brandul, pe de alta pentru a face fata Cumparaturi de Craciun. Și acest lucru provoacă o oarecare teamă în rândul analiștilor.
Pierderea lui Michele în acest moment „i ușurează pe unii semne de întrebare din punctul nostru de vedere asupra execuției și evoluției mărcii în următoarele luni, lăsând o incertitudine suplimentară cu privire la momentul redresării mărcii”, spune el. Chiara Battistini, analist al JP Morgan într-o notă.
Cu ocazia rămas-bunului lui Milchele, Pinault s-a limitat la a vorbi despre afacerea sa: „Drumul pe care Gucci și Alessandro au parcurs împreună în ultimii ani este unic și va rămâne un moment excepțional în istoria acestei Maison”, a spus el. Dar el nu l-a pomenit pe al ei serie.
Pe de altă parte, designerul în vârstă de cincizeci de ani, favorit al lui Harry Styles și Lady Gaga, anunțându-și plecarea nu ne-a anunțat unde va merge acum, limitându-se la a se referi la „diferite perspective pe care fiecare dintre noi le poate avea. ". Analiştii au spus că ieşirea lui Michele a creat un vid pe care eticheta trebuie să-l umple rapid.
Cu Michele, veniturile Gucci s-au triplat în 5 ani
Michele a fost un om cheie în creștere fenomenală a vânzărilor datorită stilului său colorat și fluid de gen. THE venituri de Gucci aproape s-au triplat la 9,6 miliarde de euro între 2014 și 2019. Cu toate acestea, recent, poate din cauza politicii de a dori atragerea de tineri cumpărători chinezi, potrivit experților din industrie, vânzările s-au chinuit să își revină după pandemie, așa cum au făcut-o în schimb pe celelalte. mărci de lux. În 2021 Kering, care deține și mărci, inclusiv Bottega Veneta e Yves Saint Laurent, a obținut puțin peste jumătate din vânzări și aproximativ trei sferturi din profitul operațional de la Gucci. Și, de fapt, acțiunile Kering la bursa de la Paris au avut de suferit ca urmare.
Le acțiuni Kering, în valoare de peste 66 de miliarde de euro, au rămas în urma rivalilor în ultimii ani. Anul acesta au pierdut un sfert din valoare. Astăzi este de 546,80 euro, în scădere cu 0,16%.
Ce ar putea însemna lansarea designerului
Plecarea lui Michele este „mult mai mult decât lansarea unuia dintre cei mai emblematici designeri ai ultimului deceniu”, spun The Analiștii Jefferies, care a subliniat o probabilă „regândire mai profundă” a etichetei Kering și a adăugat că „următorul pas va fi neapărat mai complicat acum”.
Deși a face o schimbare atât de radicală este bine, „ar putea dura aproximativ un an pentru a vedea rezultatele oricărei schimbări cosmetice”, a spus el. UBS, invocând timpii de proiectare și producție.
Dar, „dată fiind puterea esteticii și identității mărcii lui Michele, o schimbare a poziționării ar putea însemna mai mult o revoluție decât o evoluție”, continuă Battistini de la JP Morgan. „Acest lucru, în opinia noastră, ar putea însemna o perioadă de întrerupere relativăatât operațional cât și financiar".
În ultimii ani, creșterea a încetinit, în timp ce rivalilor le place Dior și Louis Vuitton, deținută de grupul de lux concurent LVMH, au mers mai departe.
Le vânzări din trimestrul trei al diviziei de moda si marochinarie a LVMH a crescut cu 22%, în timp ce Gucci a crescut cu 9%, mai puțin decât se aștepta piața și unii analiști au pus-o pe seama scăderii interesului din partea cumpărătorilor în stilul extravagant al designerului. Mai mult, unii dintre ei au pus sub semnul întrebăriiobiectiv pe termen mediu de 15 miliarde de euro cifră de afaceri anuală, care a fost stabilită în iunie anul trecut.
Ar putea fi timpul să joci cartea M&A
Speranța lui Pinault este să-și poată accelera căutarea mărci noi pentru a-și reduce dependența de Gucci, după cum a raportat Reuters. Dar în timp ce Bernard Arnault de la LVMH a cheltuit miliarde de euro cumpărând producătorul de bijuterii Tiffany și brandul de ospitalitate Belmond, grup specializat în hoteluri și călătorii de top, Kering a rămas momentan pe margine: a purtat discuții cu Richemont, este în contact cu Moncler, în timp ce brandul american al fostului designer Gucci a lăsat să scape recent Tom Ford, care a mers către grupul de cosmetice Estée Lauder.
Dar analistii se intreaba ce este potrivit pentru Kering pe piata: brandurile de moda, sau sunt prea mici pentru a putea muta situatia, precum Tod's. Sau închis într-o fortăreață, ca Prada.
