Grupul francez GDF Suez devine pentru prima dată un susținător al ciclismului, sport care are o mulțime de urmăritori în Italia, a treia piață ca mărime a GDF din Europa. O face devenind pentru prima dată sponsor al Giro d'Italia, pentru care în ediția din 2015 va amenaja zone de divertisment și informare în toate locațiile de sosire și de plecare ale celor 21 de etape (ediția a 98-a, de la 9 la 31 mai 2015).
Pentru prima dată într-un eveniment sportiv de anvergură, energia va fi așadar „explicată”, ca parte a unui proiect de cultură a eficienței, economii și tranziție către forme de consum mai responsabile; și că GDF SUEZ – datorită și experienței sale unice în materie de inovație – va aduce, cu experți calificați, milioanele de oameni care vor traversa „caravana roz” și care doresc să-și îmbunătățească „cetățenia energetică”.
Anul trecut, 12 milioane de oameni au urmărit evenimentul în direct pe străzi. Și anul acesta, de-a lungul celor 3.489 de kilometri planificați, acest număr va crește, fără îndoială. Acest proiect „infotainment” – informare și divertisment – va implica, în programele GDF SUEZ, o acțiune de comunicare adecvată, pe mai multe fronturi:
– o campanie de panouri în locurile în care a ajuns Giro;
– invitații către populație de a participa, inclusiv prin anunțuri în presa locală;
– o campanie de publicitate specifică în mass-media națională (presă, radio, TV, ziare online);
– utilizarea pe scară largă a celor mai populare rețele sociale și canale digitale.
