MOS Food Services a anunțat că va deschide toate cele 1.400 de magazine din Japonia la șapte dimineața până la sfârșitul anului. Lanțul de hamburgeri funcționează deja de dimineața devreme în 430 de magazine, dar intenționează să extindă serviciul de mic dejun în întreaga rețea națională. Mișcarea intenționează să contracareze campania „Morning Mac” desfășurată de McDonald’s Japonia și va crește concurența în restaurantele din țara japoneză. Președintele și CEO-ul MOS, Atsushi Sakurada, a explicat că numărul persoanelor care iau micul dejun în afara casei este în creștere, în special în rândul persoanelor în vârstă și al femeilor care lucrează. „Este o piață care se accelerează rapid și vrem să profităm de ea”.
MOS va oferi un mic dejun care include un burger de orez și ou, supă miso și murături la 380 de yeni și va oferi cinci tipuri diferite de clătite la 190 de yeni. Compania a mai anunțat că vor fi schimbări și pe frontul de prânz și cină, cu oferta de burgeri din carne de vită australiană pură. Cu siguranță știrile nu vin la McDonald's, care se luptă să prospere pe piața japoneză.
