Geox nu-și oprește alergarea. Grupul Veneto a aprobat plan strategic 2022-2024 care marchează a doua fază a unei căi strategice deja întreprinsă în 2020 de noul director executiv Livio Libralesso. În următorii trei ani, Geox va urmări să-și îmbunătățească cota de piață în țările în care se bucură de o poziție solidă, precum Italia, Franța, Spania și Germania. Și, în același timp, să accelereze creșterea în acele țări care sunt deja în curs de evoluție puternică, în primul rând în Rusia. Pentru a obține aceste rezultate, oferta Geox va continua să se concentreze pe digitizarea afacerii tale, a unei oferte de produse mai concentrate pe consumatorii actuali (copii si adulti) dar si pentru a-si extinde targetul catre acele segmente de clienti ale noii strategii de comunicare.
După cum a indicat compania de încălțăminte, cifra de afaceri și investițiile în digital vor fi liniile directoare pentru creșterea afacerii: scopul este o cifră de afaceri care depășește 800 de milioane de euro în 2024, cu o rată medie anuală de creștere de 11% și venituri digitale care vor ajunge în jur de 30% din veniturile totale (de la 17% în 2019). Această creștere, care va echilibra scăderea veniturilor ca urmare a reducerii punctelor fizice de vânzare, va fi posibilă prin investiții IT semnificative pentru accelerarea transformării digitale (într-o logică omni-channel și omni-client). Cu o creștere a investitii in publicitate (așteptată la aproximativ 5% ca procent din venituri în 2024 la nivel consolidat).
O creștere mai limitată este de așteptat și pe canalele online ale clienților multibrand unde vor predomina logicile calitative și de profitabilitate. Acțiunile semnificative de raționalizare desfășurate în perioada 2020-2021 vor permite o mai mare eficiență a modelului de afaceri.
În timp ce se numără printre principalele obiective financiare, acestea așteaptă costuri de operare la 40,7% din cifra de afaceri în 2024, cu o reducere de aproximativ 6% față de 2019; A ebit (profitabilitate operațională netă) cu o incidență de aproximativ 5-6% asupra cifrei de afaceri în 2024; investitii totale aproximativ 70/80 milioane dedicate în principal proiectelor IT (35% din total); pozitia financiara neta (înainte de IFRS 16 și înainte de valoarea justă a instrumentelor derivate de acoperire) la aproximativ -20/-30 milioane euro (de la aproximativ -100 milioane euro așteptate la sfârșitul anului 2021).
„Prezentarea unui Plan Strategic într-un context devenit extrem de complex de pandemie mărturisește încrederea pe care o avem în viitorul Geox”, a comentat. Mario Moretti Polegato, președinte și fondator al grupului. Antreprenorul a subliniat apoi că în doi ani s-au făcut pași importanți în evoluția către „un model de afaceri mai eficient datorită și investițiilor importante făcute în transformarea digitală a grupului”. Geox este „acum ghidat de o abordare axată pe centralitatea consumatorului și distribuție dar, în primul rând, de capitalul nostru uman, o bogăție a Geox, la egalitate cu notorietatea mărcii și unicitatea patentelor noastre. Am făcut, așadar, investiții semnificative în formare și în consolidarea echipei care acum este completă și formată din oameni care cred ferm în proiect și care îl vor putea implementa', a adăugat fondatorul grupului.
