IPO-ul Facebook va fi închis mai devreme decât se aștepta, semn că cererea, ca și rațiile din trecut pentru conscriși, este „excelentă și abundentă”. Dar fisuri încep să apară în „modelul de afaceri” al marelui site de socializare.
Ca toate inițiativele online, chiar și Facebook are nevoie de publicitate pentru a câștiga bani. Și, cu o audiență de 850 de milioane de utilizatori – mai mult de o zecime din populația lumii – platforma de publicitate pare sigură. Atunci de ce a decis General Motors să-și anuleze publicitatea pe Facebook? Motivul constă, în opinia GM, în impactul scăzut asupra consumatorilor. GM cheltuiește 40 de milioane de dolari pentru prezența sa pe Facebook, dar dintre aceștia doar 10 milioane (cei tăiați) merg pe publicitate. Restul merge către paginile GM ale Facebook, care nu costă (la fel cum nu costă pentru utilizatorii individuali) dar care necesită investiții în conținut și întreținere. Aceste pagini vor continua, deoarece GM consideră utilă prezența la persoana întâi pentru contactul direct cu clienții.
GM are al treilea cel mai mare buget de publicitate din America (după Procter & Gamble și AT&T) și a cheltuit 1,1 miliarde de dolari pe publicitate anul trecut.
http://www.thenews.com.pk/article-49270-GM-to-drop-Facebook-ads-due-to-low-consumer-impact
