Sportul în Italia își asumă o pondere economică din ce în ce mai importantă. Asta reiese dintr-un raport publicat online de Focus Bnl. În 2011, sportul a generat o cifră de afaceri de aproximativ 25 de miliarde de euro și a reprezentat 1,6% din produsul intern brut. Dacă sunt incluse și industriile conexe (investiții în lucrări publice, turism, transport, media etc.), cifra ajunge la aproape 3 puncte procentuale.
Interesul pe care Italia îl are pentru sport reiese și din datele referitoare la mass-media. În țara noastră există trei ziare naționale care se ocupă exclusiv de sportul sportiv și adună peste 6 milioane de cititori pe zi (cifra este mare dacă ne gândim că italienii care citesc un ziar sunt în jur de 24 de milioane pe zi). Programele de televiziune dedicate sportului cresc de la an la an și, în 2010, au fost peste 1300 de ore de difuzare pe rețelele publice dedicate subiectului sportului.
Familiile italiene au cheltuit 22 de miliarde de euro pe sport (egal cu 2,3% din consumul total). Procentul este mare dacă avem în vedere că este o sumă echivalentă cu cheltuielile pentru comunicații (telefon, ziare, mass-media) și reprezintă 17% din cheltuielile cu alimente.
Companiile private investesc și ele în sport (cu sponsorizări, donații, vânzarea de bunuri și servicii către cluburi sportive și achiziționarea de spațiu publicitar în facilități sportive) și sectorul public. Între 2001 și 2009, resursele publice alocate sportului au crescut cu 5%. Principalii investitori sunt municipalitățile (54%), apoi statul (27%) și în final Regiunile (11%).
Dacă sportul este din ce în ce mai important în sistemul italian este pentru că italienii care îl practică sunt din ce în ce mai mulți. Faţă de 2008, anul în care a început recesiunea economică, rata de participare a crescut cu 1,1 puncte procentuale. Dacă se merge și mai mult înapoi în timp și se ajunge la 2001, se înregistrează o creștere de 2,7 puncte procentuale (echivalent cu 1,6 milioane). Numărul italienilor care în 2011 au declarat că nu fac sport este de 38,3% (mai mult de 22 de milioane de oameni).
