Criza auto nu pierde din intensitate. Cel puțin pe această parte a oceanului, pentru că la Fiat continuă să vină consolarile de la Detroit: vânzările Chrysler au crescut cu 128% în mai, cea mai bună lună din 2007. La Mirafiori, unde încearcă să revină pe drumul cel bun (cu ceva succes in ceea ce priveste actiunile pe o piata foarte deprimata) sunt lansate noi initiative, fara precedent pentru Europa, cu un anumit impact psihologic.
Cine cumpără o mașină Fiat între iunie și iulie va putea alimenta cu un euro pe litru la benzinăriile IP până în 2015. „Cu această promoție – a explicat Olivier François, director global al mărcii grupului și ca atare strateg suprem al Torino-Detroit. marketing – ne propunem să atingem două obiective. În primul rând, pentru a oferi un punct de referință sigur pentru client într-o perioadă în care domnește incertitudinea. În plus, este mai mult decât o promovare, dacă este ceva o modalitate de a promova brandul în general”.
Pe scurt, cei care cumpără, de exemplu, un Bravo până la sfârșitul lunii iunie (dar oferta se va prelungi probabil până la sfârșitul lunii iulie) vor putea alege dintre diferitele promoții la casă, utilizarea unui „card de reducere” valabil pentru 2000 de litri de benzină (care va fi consumat până în 2015) ceea ce îi va permite să plătească la 3.700 Ip distribuitori (din 4.200) pentru benzină sau motorină la 1 euro pe litru, la valori comparabile astăzi cu motoarele cu metan. Cardul (valoarea în litri este legată de modelele individuale) va fi legată de client, nu de vehicul. Prin urmare, poate fi folosit și pe alte mașini la alegerea proprietarului. Promoția este o alternativă și nu suplimentară la alte oferte care vin de la Mirafiori. „Dar acest lucru nu exclude facilitățile sau reducerile care urmează să fie contractate direct cu dealerul“, a precizat François.
Fiat, a subliniat Gianluca Italia, șeful mărcii Fiat pentru Europa, „va prelua conducereaspre deosebire de prețul real al combustibilului, oricare ar fi acesta în următorii trei ani. Această ofertă – a adăugat el – ne va permite, de exemplu, să mergem să ne luăm cafeaua în Napoli, cheltuind doar 33 € pe benzină cu un Punto TwinAir sau 27 € pe motorină la bordul unui Punto Multijet II... Cu alte cuvinte, practic cum mult am cheltui cu un Punto cu metan. În practică parcă am fi transformat benzina și motorina în metan! Astfel, Fiat le lasă clienților liberi să aleagă motorul care corespunde cel mai bine nevoilor lor, fără a-și face griji cu privire la costul de utilizare”.
