Există multe mărci emblematice în această tranzacție de 300 de milioane de dolari. Există Ferrero, care nu are nevoie de introducere în Italia și în întreaga lume. Există Cambpell, o companie americană care a devenit iconică datorită lucrărilor lui Andy Warhol, și există Kelsen, compania care deține mărcile Kjeldsens și Royal Dansk. Pentru mulți, numele companiei daneze va spune puțin, dar cutiile sale de biscuiți (rotunde și din metal) sunt prezente în casele tuturor, poate cu clasicul necesaire de la cusut pentru a înlocui deliciile untoase originale conținute inițial în ele.
Gigantul italian de cofetărie, prin filiala sa belgiană Cth, a semnat un acord cu Campbel pentru a cumpăra Kelsen. Acordul a fost anunțat de compania renumită pentru supele conservate, care va folosi veniturile din vânzare pentru a-și reduce datoria.
Grupul danez face parte din Campbell International care include și Arnott's, o companie care produce biscuiți și gustări. Până și procesul de vânzare a restului Campbell International, precizează nota grupului american, „progresează”. Închiderea cu grupul Ferrero este așteptată în primul trimestru al anului 2020.
„Odată cu această achiziție, compania asociată grupului Ferrero își mărește relevanța pe piața premium a biscuiților asortati”, a explicat grupul Alba. „Tranzacția este supusă condițiilor obișnuite de închidere și aprobărilor care se așteaptă să se încheie în următoarele două luni.”
Kelsen are sediul în Danemarca, în Nørre Snede și poate conta pe 400 de angajați. Prin brandurile sale, a vândut în ultimele luni produse în valoare de 157 de milioane de dolari. Cele două unități de producție din Nørre Snede și Ribe sunt incluse în tranzacție.
