Ferrero pentru a cuceri America. După zile de zvonuri, vestea oficială a sosit în sfârșit: gigantul italian a achiziționat batoanele de ciocolată Nestle pentru 2,8 miliarde de dolari (2,3 miliarde euro).
„În 2016, afacerea de cofetărie a Nestlé din Statele Unite – se arată în comunicatul lansat de Ferrero – a generat o cifră de afaceri de aproximativ 900 de milioane de dolari”.
În baza acordului la care sa ajuns, aproximativ douăzeci de mărci americane vor „deveni italiene”, printre care Butterfinger și Baby Ruth, dar și 100Grand, Raisinets, Wonka. Ferrero va avea și drept exclusiv asupra mărcii Crunch în SUA, precum și mărcile de bomboane SweeTarts, LaffyTaffy și Nerds.
„Suntem încântați că am achiziționat afacerea de cofetărie a Nestlé în Statele Unite ale Americii”, a spus el John Ferrero, președinte executiv al Grupului Ferrero – care aduce cu sine un portofoliu excepțional de mărci emblematice, pline de istorie și foarte recunoscute. Acest lucru, combinat cu oferta actuală a Ferrero pe piața americană, inclusiv recent achiziționată Fannie May și Ferrara Candy Company, va asigura o gamă substanțial mai largă, o ofertă mai largă de produse de înaltă calitate pentru consumatorii de gustări cu ciocolată, dulciuri, produse de cofetărie și produse sezoniere de sărbători, precum precum și noi oportunități interesante de creștere pe cea mai mare piață de cofetărie din lume”.
Nu numai că, prin această operațiune, după cum subliniază nota grupului Alba,”Ferrero va deveni a treia companie de cofetărie ca mărime de pe piața din SUA unde este cel mai cunoscut pentru Tic Tacs, praline Ferrero Rocher, Nutella”.
O poziție cucerită nu doar grație acestei ultime achiziții, ci și prin „cumpărăturile” efectuate anterior care le-a garantat și ciocolata Ferrero Fannie May și Harry London și Compania Ferrara Candy.
Acordul mai prevede că, pe lângă mărci, compania piemonteză va achiziționa și fabricile americane ale Nestlé. În detaliu, acestea sunt fabricile din „Bloomington, Franklin Park și Itasca, din Illinois, cu angajați conectați la divizia de cofetărie, care continuă să funcționeze prin birourile din Glendale, California, și celelalte locații ale acesteia din Illinois și New Jersey”.
Lapo Civiletti, CEO-ul Grupului Ferrero, a comentat: „Angajamentul nostru de a transfera valoare consumatorilor și clienților din America de Nord va fi întărit și mai mult prin intrarea în portofoliul nostru a unor mărci atât de puternice pe piața de cofetărie și ciocolată”.
