Trecerea din Marco Gobbetti către Salvatore Ferragamo de Burberry s-a tradus, in sedinta de ieri, intr-o pierdere de valoare la Bursa de peste un miliard de euro. Scăderea, fapt neobișnuit, a implicat atât nava amiral a luxului englezesc (ieri -8,6%) care capitalizează în jur de 8,5 miliarde de lire sterline, cât și cea mai mică maison florentină (în valoare de 3 miliarde și puțin mai mult, -2,7% la sfârșitul lui). sesiunea). Pe scurt, mai mult sau mai puțin un miliard a ars în rămas-bunul managerului de la brandul englezesc, pe care l-a reînviat, grație și geniului lui Riccardo Tisci, cu o terapie de șoc de patru ani. Dar și o ploaie de vânzări împotriva mărcii florentine care continuă în sesiunea de astăzi, cu o ferocitate deosebită în prima parte a sesiunii până la -3,5 puncte procentuale. Cifre relevante, așadar, chiar prea mult pentru un pasaj important dar care, cel puțin deocamdată, nu implică partea creativă.
- Cumpărarea și vânzarea de un as al luxului care Gobbetti (o miliție de lungă durată în rândurile Lvmh și Bottega Veneta) nu este singurul fapt care unește cele două companii, singurele maison-uri de lux care au încheiat anul 2020 în teritoriu negativ, în ciuda recuperării din finală: -15% Burberry , -19% casa italiană. O figură care contrastează cu reacția mult mai strălucitoare a competiției, de la primatul flagship-urilor franceze Lvmh și Kering până la trezirea luxului dur al lui Richemont. Ca să nu mai vorbim de învierea lui Prada +59%.
- Pentru analiști, aceste cifre au condus la o singură concluzie posibilă: atât Burberry, cât și Ferragamo, deși din motive diferite, nu păreau capabile să intre în clasa de vârf a companiilor monobrand, unde vedetele din Hermes și Dior. De aici și predicția că, mai devreme sau mai târziu, mai devreme decât mai târziu, cele doua "prade" ar fi făcut obiectul unei fuziuni a concurenților (sau a unei persoane fizice dornice de a intra în sector).
- Intrarea în Ferragamo a unui manager de calibrul lui Gobbetti, care va prelua în curând funcția de CEO în locul Micaelei le Divelec Lemmi, la cel puțin luni distanță de momentul operațiunii. Noul CEO, care va prelua funcția în toamnă, este responsabil și de alegerea noului director de creație, post vacant în urma plecării lui Paul Andrew. Moștenirea Burberry este mai complexă acolo unde, așa cum subliniază el în Financial Times, este o practică proastă să lichidezi moștenirea conducerilor trecute cu răutate prost ascunsă. Și a început deja demolarea lucrării lui Gobbetti, care a încercat să mute poziționarea casei în sus. Potrivit clasamentului Lyst, o voce web autoritară în domeniul luxului, Burberry se află pe locul doisprezecea în clasamentul celor mai prestigioase mărci, în urma Gucci, Dior și Moncler însuși, adică cu două locuri mai puțin decât poziția ocupată în 2018. Chiar dacă, să spun adevărul, Burberry plătește lupta împotriva contrafacerii și vânzărilor ilegale (mai ales în Asia), întreprinsă în urmă cu un an de către Gobbetti.
Într-o fază care s-a săturat de tendința ascendentă, luxul încă apare printre cei sectoare mai dinamice susţinută de creşterea numărului de miliardari. Populația globală a Persoană cu valoare netă mare (HNWI) potrivit Cap Gemini, acesta a crescut cu 6,3%, depășind pragul de 20 de milioane, în timp ce activele HNWI au crescut cu 7,6% în 2020, ajungând la aproape 80.000 de trilioane de dolari. In Italia, HNWI numără peste 300.000, în creștere cu 9,2% față de 2019, cu active atingând 593 miliarde (+2,3%)
