„Cei care au vrut să se înscrie au făcut-o deja. Și acum oamenii vor să încerce ceva nou.” El o pretinde în Guardian Ian Maudeexpert în noi media. Chiar și jurnalistul american David Kirkpatrick, autorul „Facebook , the story”, este convins că declinul este după colț. „Nu va dispărea pe termen scurt – explică el – dar ar putea intra în unul faza de declin".
În Italia există mai mult de un analist gata să mizeze pe slăbirea poziției primei rețele de socializare din lume. Unul dintre ei este Marco Camisani Calzolari, autorul cărții „Escape from Facebook”, care leagă declinul financiar al acțiunii de lipsa de transparență a datelor furnizate de personalul lui Zuckerberg. „Facebook oferă companiilor să facă publicitate pe baza unor statistici neverificabile – susține Calzolari – și acest lucru reduce încrederea investitorilor”.
Același scepticism vine și din Statele Unite, unde previziunile de creștere ale Facebook și Twitter până în 2014 în valori procentuale au fost toate revizuită în jos cu un decalaj între cele două de 10,4 puncte de bază în favoarea platformei de microblogging.
În acest climat, inovațiile introduse recent de Facebook, în primul rând cea a „hashtag„, au lăsat loc celor mai răutăcioase ipoteze, precum de exemplu emularea concurentului direct, un simptom al percepției declinului iminent și un instrument de exorcizare a acestuia.
Mai realist, însă, imperiul lui Zuckerberg, nu numai este întotdeauna primul în lume cu un total de 1,1 miliarde de vizitatori, dar în ultimul timp a crescut în acele țări în care a fost mai puțin popular și unde o posibilă migrare în masă de la una sau alta rețea de socializare la Facebook ar fi suficientă pentru a limita orice criză în restul lumii.
Vincent Cosenza de Blogmeter oferă o evaluare chiar și în contrast cu opiniile negative ale celorlalte analize. „Totul ține de efectul de rețea, adică de efectul care face dificilă părăsirea platformei, deoarece utilitatea acesteia este sporită datorită prezenței prietenilor”.
Prin urmare, nu întâmplător Google a decis să facă bătălia și mai strânsă în domeniul „social media”, preocupat de factorul „număr de utilizatori” pe care Facebook poate conta și care cu greu poate fi migrat din părți din Big G. Achiziția recentă a Waze, aplicația israeliană de navigație rutieră, corespundeachiziționarea unui pachet mare de utilizatori cu care compania lui Sergey Brin și Larry Page cred că pot crește rata de socialitate a serviciilor lor. Operațiunea, care are o greutate enormă în strategiile marilor nume din tehnologia informației, cu siguranță nu a fost realizată cu declinul Facebook.
