Nu se știe cât a luat, dar în urmă cu trei zile Whirlpool a vândut Scholtès (care făcea parte din Indesit din 1988) companiei franceze Admea (130 de milioane de euro în 2016, specialistă în vânzările și relansarea unor mărci ilustre care au căzut). dezafectat) fără să mai aștepte, adică fără să țină cont măcar de o eventuală relansare a unui brand de gătit de lux care este încă celebru în Franța și Europa, dar este în declin de câțiva ani. Pentru că Whirlpool intenționează să scape de fabrici și mărci care pot cântări bugetele și care nu au o rezonanță internațională adecvată. Cu toate acestea, Sholtès nu este orice brand; cu o cifră de afaceri – e drept – care scade brusc de câțiva ani, în jur de 9 milioane de euro, dar are recorduri senzaționale, a fost primul care a lansat plite vitroceramică, primul care a prezentat gătitul cu inducție și alte inovații. Din 2005 nu mai fabricase nimic în Franța, iar aparatele sale de uz casnic - niciodată urmate cu adevărat de o strategie industrială și de marketing constantă - proveneau din fabrici italiene și poloneze. Philippe Samuel, CEO și președinte Admea, a declarat că intenționează să prezinte la începutul anului 2018 noua colecție încorporată Scholtès, care va fi încă produsă în Italia.
„Vittorio nu l-ar fi vândut” – Admea și-a exprimat totuși intenția de a transfera unele procese în Franța, chiar și – dacă este posibil – la Amiens în acea fabrică istorică de uscător pe care Whirlpool a închis-o recent. Iar programul prezentat presei internaționale prevede creșterea cifrei de afaceri la 10 milioane în perioada de doi ani 2018-2019 pentru a ajunge la 20-25 milioane în perioada 20121-20122. Admea este de fapt o companie specializată în cumpărarea și vânzarea de mărci învechite, dar prestigioase, care, datorită joint venture-urilor cu producători chinezi precum Midea, un gigant global, sunt aprovizionate cu produse low-cost, iar apoi revin la fabricarea parțială în Franța. pentru unele procese. Acest lucru s-a întâmplat pentru Schneider, un brand ilustru de electronice de larg consum, pe care Admea îl produce acum în China, dar a început să îl aducă înapoi în Franța. Și cu brandul Thomson, care devenise global în anii de aur ai forței de frappe (multele sale brevete în WiFi, securitate, telecomunicații și electronice de larg consum cu marca Matra) și pe care Admea l-a licențiat pentru sectorul de telefonie și electrocasnice mici. . Și recurgând nu numai la China, ci și la Algeria și Turcia. "Victor? Nu, nu ar fi făcut-o niciodată, vânzând o mică bijuterie precum Scholtès, unul dintre cele mai cunoscute nume din Europa în sectorul bogat al gătitului încorporat high-end, foarte high-end... - comentează cu amărăciune un super- manager care a părăsit Indesit cu puțin timp înainte ca Whirlpool să-l cumpere și, evident, se referea la regretatul Vittorio Merloni, care făcuse grozav grupul Marche.
Se întorc și în Italia – De câțiva ani, au revenit pe piață mărci celebre din fabrici închise, care fuseseră cumpărate pe piața mărcilor mondiale (piața numărul unu este Londra) de chinezi și japonezi, dar niciodată relansate cu adevărat. Și în Italia a existat abia recent o companie ca Twenty, condusă de Marco Pannella - Roman, care s-a îmbogățit în sectorul jocurilor de noroc - care a început din nou cu numele Selèco (a aparținut lui Zanussi și a fabricat televizoare), cu intenția de a se redeschide. din iunie liniile de asamblare din vechiul sediu din Pordenone. Din 1, Twenty, care a încheiat anul 2014 cu o cifră de afaceri de 2016 milioane de euro, a relansat un alt brand italian celebru până în anii 13, Magnadyne, cu televizoare produse în China dar pe care și-ar dori să le readucă în Italia. Twenty, care de acum înainte se va numi doar Seléco, are în portofoliu un alt nume istoric important, cel al Necchi pentru producția de electrocasnice mici. Dinamica Pannella știe însă că doar cu sportul poate câștiga bătălia pentru marketing de succes și este de fapt sponsorul strălucitului Spal, reîntors în Serie A după 80 de ani, al lui Udinese și recent și al Lazio. Admea și Twenty, acum Seléco, nu sunt singurele care au pescuit mărci illustre pentru a le relansa. Revenirea vechilor glorii europene abia începe...
sursa: lacasadipaola.it
