Electrocasnice, Midea chinezească la răscrucea dintre Whirlpool și Smeg

Chinezii Midea, numărul 1 mondial în domeniul aerului condiționat, mută întregul sector tehnologic autohton deoarece după demararea negocierilor cu Whirlpool pentru achiziția activităților europene ale gigantului american, Whirlpool Emea (cum anticipasem deja în noiembrie 2017), ar fi și-a exprimat intențiile de cumpărare a SMEG italian, care astăzi reprezintă unul dintre mărcile mondiale din gama Premium și renumit pentru aparatele sale de design. Dolce & Gabbana. SMEG – după cum relatează blogul casa Paulei – ar fi negat negocierea așa cum este o necesitate în aceste cazuri, dar acum este stabilit că giganții chinezi ai tehnologiei autohtone sunt de mult în căutarea mărcilor italiene și nu pentru a transfera producția în China, ci pentru a oferi glamour cu mărci prestigioase. la imaginea ieftină a made in China. Si pe langa, în sprijinul primelor zvonuri există trei factori, prima este declarația pe care președintele și CEO-ul grupului Paul Fang a făcut-o la acea vreme cu privire la planurile de expansiune în afara Asiei:

„Desigur, suntem interesați să facem achiziții ori de câte ori se ivește oportunitatea”. Al doilea factor se referă la lichiditatea excelentă a grupului cu care se laudă o cifră de afaceri de peste 23 de miliarde de dolari, 8 în numerar și peste 50 în capitalizare de piață. În ceea ce privește propunerea de achiziție a Whirlpool Emea, în prima săptămână din ianuarie conducerea celor două multinaționale s-a întâlnit la sediul european al Whirlpool din Rho (Milano) pentru ceea ce ar fi faza definitivă (și foarte complicată) a negocierilor. Acest lucru a creat un climat de neliniște înțeles în rândul angajaților. Tot pentru că – și acesta este al treilea factor care ar dovedi o schimbare corporativă în filiala europeană – a avut loc rămas-bunul lui Esther Berrozpe Galindo, președinte EMEA și vicepreședinte executiv al Whirlpool Co., înlocuită interimar de Marc Bitzer CEO al Corporației. , precedată și urmată de o serie de schimbări în conducerea europeană nemaivăzute până acum. Și a culminat cu foarte recenta numire a unui nou Președinte pentru Europa, francezul Gilles Morel, imediat după rămas-bun, tot de „greutate” considerabilă, a CEO-ului Whirlpool Italia de către Davide Castiglioni. Și cu o serie de schimbări de manager la toate nivelurile tot în urma achiziției grupului Indesit.

Whirlpool EMEA a înregistrat și în al doilea trimestru din 2018 o „gaură” de 657 milioane de dolari cu o scădere a cifrei de afaceri de la 5,3 la 5,1 miliarde. Cât despre Smeg (cifra de afaceri în jur de 700 de milioane de euro, gamă foarte mare), reprezintă pentru giganții chinezi care caută companii europene structurate industrial, un răspuns excelent la ceea ce a făcut deja Haier cu achiziția General Electric (majap de gamă înaltă), Fisher&Pykel (încorporate Premium și Hi-Tech) și Candy-Hoover (aparate mari controlate prin aplicație). Hisense a absorbit recent Gorenje, o companie slovenă specializată în produse albe, în timp ce Midea a preluat controlul sectorului maiap al Toshiba. Cu Smeg, ar avea avantajul unui brand extrem de atractiv, cu un design distinct italian, care astăzi se vinde foarte bine în toată lumea. După care să rămânem pe scenariul european al electrocasnicelor mari – subliniază blogul casa Paulei – doar germanul Teca și polonezul Amica. Evident, peste valul de expansiune și Fuziune & Achiziție de electronice de larg consum, copleșite de un război dezastruos al prețurilor, atât electrocasnicele mari, cât și cele mici au rămas să creeze valoare, care va fi centrul viitoarei mari integrări în clădirile rezidențiale între internet, telecomunicații. , Iot și securitate.