2022, un an de uitat pentru cei care produc și vând electronice de larg consum și electrocasnice în Europa: reduceri ale achizițiilor de către gospodării (GFK: -7% Europa, -2,7% Italia), prăbușirea profiturilor companiei și a volumelor de vânzări e avertisment de profit tot pentru 2023. Au cântărit scăderea producţiei il nesosirea componentelor, materii prime și semifabricate în primele șase luni ale anului și apoi scăderea deosebit de puternică a achizițiilor în a doua jumătate. Cu exceptiaieșirea de pe piețele rusești și rusofone. Singurii care zâmbesc sunt chinezii care și-au implementat veniturile cu procente de două cifre prin înlocuirea companiilor europene din Rusia și țările vecine (care au ieșit din cauza sancțiunilor), cu dispozitive de marca chinezească dar fabricate - din ce în ce mai mult - în Europa și în consecință mai populare.
Electrolux: vânzări în scădere, dar confirmând investițiile în Lombardia
După Vârtej de apă, De asemenea, Electrolux a comunicat soldurile finale și tendințele corporative (joi, 2 februarie) în scădere. În întregul an 2022, le vânzări globaleVenitul net a fost de 134.880 milioane SEK (125.631), în scădere cu 3,6% pentru întregul an, excluzând efectele conversiei valutare. Vânzările organice au scăzut cu 2,8%, datorită volumelor mai mici. Cedarile si achizitiile combinate au avut un impact negativ de 0,8%, legat in principal de iesirea de pe piata ruseasca. Câștigurile sunt încă solide chiar dacă au scăzut, în timp ce nu vor fi distribuite dividende; compania este ferm angajată în strategia de eficientizare a afacerilor sale puternic afectate, în special în America de Nord unde sunt la locul lor 4 de mii de disponibilizări e inchideri de santiere. Așa cum s-a decis oprirea definitivă a unui loc de producție frigorific din Ungaria.
în al patrulea sfert, volumele de vânzări semnificativ mai scăzute au dus la o scădere organică a vânzărilor de 8,4%. Zvonuri de pe bursa si din America de Nord ar da o iesire târâtoare a Electrolux din America de Nord ca fiind probabila sau chiar – conform unui zvon insistent care circula de luni de zile – vanzarea intregului grup suedez. Cu toate acestea, în ciuda rezultatelor negative din 2022 și a previziunilor pesimiste pentru 2023, Electrolux a investitii confirmate în locurile de producție italiene și în special cea de 102 milioane de euro pentru Fabrica Solaro din Lombardia unde toate liniile de producție vor fi actualizate tehnologic pentru a ajunge la producția a 1 milion 300 mii mașini de spălat vase pe an (față de cele 720 mii actuale) de clasă energetică superioară, destinate piețelor europene și mai ales nord-americane. Și în ciuda recordurilor mondiale ale grupului în investiții în sustenabilitatea ecologică a lanțurilor de aprovizionare.
Electrocasnice și electronice: vânzările în Italia sunt mai bune decât în Europa
Cifrele finale din 2022 vin de la GFK, și cu semn negativ și, după un 2020 excelent și un 2021 excepțional în Europa și, de asemenea, în restul lumii, era previzibil că creșterea se va opri. „De fapt, în lume – a declarat Ines Haaga, expert GFK pentru tehnologie și bunuri durabile la CES din Las Vegas în ianuarie –schimbare în 2022 a fost mai puternică decât se aștepta inițial, influențată de numeroși factori macroeconomici, cum ar fi războiul din Ucraina, ratele ridicate ale inflației și încrederea consumatorilor la minime istorice.
Scăderea în Italia a fost semnificativ mai mică, la -2,7 la sută, față de un 2021 hotărât irepetabil și, în orice caz, cu un +16 la sută față de 2019. Ca și cum ar spune: că lanțurile și grupurile de retail nu ar trebui să înceapă să se plângă de asta și de viitoare scăderi pentru că, în orice caz, în comparație cu deceniul pre-epidemic, piețele sunt susținute de trei ani. Cu adnotarea noastră: explozia vânzărilor de televizoare din 2021 (+120 la sută într-o singură săptămână în octombrie 2021) s-a datorat acelei opriri incomplete care a făcut ca milioane de televizoare să se schimbe, care au fost, în realitate, actualizate tehnologic și cumpără milioane de multe ori. decodoare inutile sau ușor deteriorate. De exemplu, este suficient să scoți conexiunea antenei de la decodor și chiar și televizorul vechi funcționează.
Revenind la bilanţul final din 2022: conform sondajelor GfK, valoarea totală a pieţei la sfârşitul anului era de 17 miliarde de euro. „Vânzările pe canalele tradiționale au scăzut cu – 5,3%, în timp ce canalul online continuă să crească – subliniază GFK Italia – (+5,5%). Printre cele mai importante sectoare au crescut confortul casnic (+25,3 la sută), electrocasnicele mici și telefonia. Efectul de rebound pentru electronicele de larg consum (-14,4 la sută) și IT/birouri (-9,9 la sută), care au încheiat anul în negativ după performanța excelentă de anul trecut. Sectorul electrocasnicelor mari este, de asemenea, ușor negativ, cu -2,8% față de 2021”.
Producătorii chinezi și turci cresc în Rusia
Dar vânzările nu au pedepsit toate mărcile pentru că unele au fost răsplătite ca cele chinezești, mai ales pentru că sunt din ce în ce mai puțin „chinezi” și din ce în ce mai europeni. Cel mai frapant exemplu este Hisense care, după achiziționarea slovenului Gorenje, cu marea sa fabrică de electrocasnice, construiește o a doua în Serbia pentru că a înregistrat creșteri foarte mari ale vânzărilor în Rusia (+30 la sută), care sunt destinate să continue. Rezultă că următoarele câteva luni vor fi foarte grele doar pentru producătorii europeni din încă un motiv: nici măcar turcul Arcelik, care a format a joint venture cu Whirlpool pentru a achiziționa 75% din filiala EMEA a multinaționalei americane, a ieșit de pe piața rusă și adăugându-și fabricile din Europa de Est la cele ale Whirlpool EMEA se prezintă cu o putere industrială formidabilă bine amplasată, aproape de fiecare piață. Cu alți concurenți formidabili care au fost foarte puternici de ani de zile: coreenii Samsung e LG Electronics. Întreaga tablă de șah europeană – Est și Vest – suferă schimbări majore și sunt adesea ghidate, în prim-plan, de manageri italieni care au dobândit experiență și cunoștințe de importanță internațională.
