Anunțul era așteptat, Midea Italia, care căuta de ceva vreme un al doilea brand pentru a putea intra pe canalul de vânzare cu amănuntul al lanțurilor de electronice de larg consum și electrocasnice și al grupurilor cu electrocasnice mari, a obținut licența de utilizare a istoricului Marca Ocean.
Ocean, înființată în 1947 (din cartea „De la casa electrică la casa electronică” a cărei coautor este Paola Guidi) de către Frații Nocivelli pentru producția de frigidere și congelatoare tot în calitate de subcontractanți, a dat naștere prin achiziții succesive la al patrulea producător european de alb din anii de aur a Majaps-urilor făcute în Italia. Numele companiei din Ocean devenise Brandt-Moulinex apoi declarată falimentară în 2002 datorită și „contribuțiilor” speciale ale verilor francezi.
În anii 80 și 90, compania Nocivelli a absorbit numeroase companii italiene precum Samet și Sangiorgio și chiar Bucatarii Veneta, apoi Bloomberg-Elektra Bregenz, Brandt (gigant francez) și Moulinex. Pe lângă faptul că mizează pe un gigantic pol industrial polonez, Polar, care, după dezmembrarea grupului, a fost preluat de Whirlpool.
Bucățica franceză s-a dovedit a fi indigerabilă și într-adevăr otrăvită. Din acea perioadă foarte furtunoasă și încă neclară (cu siguranță a existat o manevră franceză împotriva „les italiens” care „îndrăzniseră” să cumpere companiile franceze decotte). De la eșecul care a determinat brandul Ocean să navigheze în ape incerte (în ciuda tehnologiilor de frig și super frig printre cele mai bune din lume) brandul aterizase la Ocean Group din Varese, și al cărui director general este Bruno Sgarbi.
Midea Italia poate conta acum nu doar pe propriul brand corporativ consolidat care operează doar pe canalul profesional de tratare a aerului, ci și pe un brand încă cunoscut în sectorul retail precum Ocean pentru stocarea și vânzarea în cantități masive a aparatelor electrocasnice mari ale Midea.
După cum a scris recent această previzualizare a blogului, Midea a achiziționat sectorul Majap al prestigioasei Toshiba care a vândut și afacerea cu electronice de larg consum către turcul Vestel.
Midea are, așadar, trei mărci -pentru moment-: Midea, Toshiba și Ocean. Vom vedea în curând completări la seria de mașini de spălat, frigidere, congelatoare deja prezente în magazine și electrocasnicele acestor noi mărci. Și cu un debut de senzație la Eurocucina: colecția Midea.
Nu fără să menționăm că Midea s-a declarat recent foarte interesată să achiziționeze filiala europeană a gigantului Whirlpool: Whirlpool Emea. O operațiune justificată de mai mulți factori: puterea financiară a chinezilor plini de profituri și forțați să investească și să cumpere mărci prestigioase și nevoia ca Whirlpool să-și protejeze piața natală - America - de dumpingul Samsung și LG, recunoscut de comisie. Utilizarea controlului concurenței, așa cum există într-adevăr pe piața bogată a spălării.
SURSA: casa Paulei
