Studiul realizat de R&S Mediobanca analizează principalele nouă grupuri editoriale italiene deținut de marile cotidiene naționale de știri, prin conturile din perioada 2012-2016, inclusiv primele nouă luni din 2017. Studiul include comparaţie cu marii edituri de ziare din Europa și o analiză a industriei editoriale globale.
INDUSTRIA MONDIALĂ A ZIARELOR
Cifra de afaceri în scădere a industriei informaționale la nivel mondial: în 2016, s-a situat la 153 de miliarde de dolari, în scădere cu 8,4% față de 2012. Reducerea se referă însă doar la i venituri din publicitate tipărită (-26,9% în 2012-16), în timp ce cele din tirajul pe hârtie au crescut (+3,4%), de la difuzie digitală (un remarcabil +254,4%) și din publicitate digitală (+32%).
În ciuda creșterii digitale, în 2016 91,6% din cifra de afaceri mondială provine încă din presă, un semn al modului în care la nivel global majoritatea investițiilor și vânzărilor în publicitate sunt încă concentrate pe canalele tradiționale.
În lumea publicării globale – ale cărei trei piețe principale sunt SUA, Japonia și Germania – modelul se schimbă, de la o paradigmă centrată pe publicitate la una axată pe vânzări. De altfel, inversarea tendinței începută în 2014 continuă, când veniturile din tiraj au depășit veniturile din publicitate: în 2016, 56% din cifra de afaceri globală a industriei ziarelor provenea din veniturile din circulatie.
În acest context, publicitatea digitală garantează industriei editoriale marje mici de profit: Din fiecare euro cheltuit pentru publicitate digitală, nu mai puțin de 61 de cenți merg către așa-numitele „companii de tehnologie de publicitate”1, în special companiile BigWeb: Google, cu 75 de miliarde de euro în 2016, captează cea mai mare pondere a veniturilor din publicitatea digitală (în principal prin Căutare Google și YouTube), urmată de Facebook, cu 26 de miliarde de euro; pe locul trei și al patrulea se află chinezii Baidu (9 miliarde) și Tencent (4 miliarde).
TIRULAREA SI PRETURILE ZIARELOR IN ITALIA SI ALTE TARI
În 2016 în Italia, tirajul total de tipărire a scăzut cu aproximativ 300 de mii de unități, trecând de la 2,9 la 2,6 milioane de copii medii pe zi (-33,3% față de 2012).
În Europa lucrurile nu stau cu mult mai bine: tirajul pe hârtie a înregistrat -20,5% în aceeași perioadă. La nivel global, declinul este mai limitat în America de Nord (-11,6%) și America Latină (-12,1%), în timp ce Oceania este continentul care înregistrează cea mai mare scădere (-30,7%).
În Asia, însă, difuzia crește, mulțumită mai ales contribuției Indiei, și marchează un bun +40,1% în perioada de cinci ani în cauză. Această din urmă cifră afectează puternic dinamica circulației mondiale, ducând-o la +21%.
În 2016 tirajul ziarelor italiene (2,6 milioane de exemplare) corespunde cu puțin mai mult decât ceea ce a fost înregistrat numai de primii doi germani (Bild și Frankfurter Allgemeine, al căror tiraj total este puțin sub două milioane și jumătate de exemplare) și mai puțin decât cel al primilor doi britanici (suma tirajului de The Sun și Daily Mail ajunge la 3,3 milioane de exemplare).
Se potrivește în această imagine top 10 al celor mai populare ziare din Italia în 2016 pentru copii medii pe zi (date ADS): pe primul loc Corriere della Sera (268 mii), la care urmează Republica (232 mii), Apăsați pe (161 mii), Il Sole 24 ORE (131 mii), Il Messaggero (113 mii), Avvenire (108 mii), QN-Il Resto del Carlino (105 mii), QN-La Nazione (80 mii), Il Giornale ( 72 mii) și Il Gazzettino (56 mii).
Un capitol separat este cel referitor la prețuri: Ziarele europene sunt în medie mai scumpe decât cele italiene. LADe exemplu, un singur exemplar al francezului Le Monde costă 2,40 euro, cel al germanului Handelsblatt 2,80 euro.
Bild, The Sun și Daily Mail costă mai puțin de jumătate din alte ziare de informații, dar au o circulație de aproximativ cinci ori mai mare.
CARE ESTE SCENARIUL PRINCIPALELOR GRUPURI DE EDITURI ITALIENE?
Veniturile agregate ale celor nouă principale grupuri de editare italiene continuă să scadă, stabilindu-se în 2016 la 3,7 miliarde de euro (-25,7% față de 2012). Cu toate acestea, comparația 2016-2015 indică o încetinire a scăderii cifrei de afaceri. Primul 3 după cifra de afaceri în 2016 este format din Mondadori (1,26 miliarde), RCS MediaGroup (968 milioane) și L'Espresso (586 milioane).
Ocuparea forței de muncă este, de asemenea, redusă: cele 3.422 de unități pierdute în perioada 2012-16 aduc forța de muncă a sectorului la 13.038 de angajați în 2016 (-20,8% față de 2012). Pe parcursul perioadei de cinci ani, doar Cairo Editore și-a crescut numărul de angajați (+6,4%).
Revenind la conturi, marile grupuri editoriale italiene au acumulat pierderi nete de 2012 miliarde de euro în perioada 16-2; numai Cairo Editore și L'Espresso s-au închis întotdeauna în profit.
De asemenea profitabilitatea industrială a fost negativă în perioada de cinci ani, deși cu o dispersie puternică între grupurile individuale: clasamentul marjei ebit 2016 vede Cairo Editore pe primul loc (14,3%), Mondadori pe locul doi (5,2%) și L'Espresso pe locul trei (4,7% ); Au urmat Il Sole 24 ORE (-15,4%) și Class Editori (-21,8%).
În 2016 structura financiară rămâne solidă în medie, dar foarte eterogen, capitalurile proprii reprezentând în medie de 1,4 ori datoriile financiare. Cele mai solide în 2016 sunt Cairo Editore (fără datorii financiare) și Caltagirone Editore, în timp ce cele mai fragile sunt Il Sole 24 ORE și RCS MediaGroup. Pe frontul investițiilor, a existat o reducere bruscă: cele 24 de miliarde din 2016 au marcat o scădere de 69% față de 2012.
COMPARAȚIA CU EUROPA
Cu excepția Italiei, grupurile de editori europene cu cea mai mare cifră de afaceri pentru 2016 sunt germane Axel springer (3,29 miliarde de euro) care publică ziarele imaginează-te și mori lumea, și două companii de pe piața din Marea Britanie: theAssociated Newspapers Ltd. (759 milioane EUR) care deține Daily Mail și News Group Newspapers Ltd. (521 milioane EUR) care publică The Sun.
Ce mai fac marii jucători ai principalelor țări europene? Comparația dintre Italia, Franța, Germania și Marea Britanie vede țara noastră și Franța conducând drumul în ceea ce privește contracția cifrei de afaceri în 2016-15, Germania și Marea Britanie raportând o ușoară creștere, și ridicând pe spate în ceea ce privește soliditatea financiară; Italia ultima pentru rata de investiții în 2016. Cea mai bună profitabilitate industrială este înregistrată de Germania cu o marjă Ebit de 7,4% în 2016, în timp ce Italia (-1,3%) și Franța (-3%) sunt negative.
În perioada 2015-16 veniturile editurilor europene au scăzut în medie cu 1,8%. analizate care aparțin ziarelor, în timp ce veniturile companiilor care publică publicații de afaceri sunt contrare tendinței (+2,7% în medie).
