Cele 12 tendințe
Mark Coker este fondatorul Smashwords, o platformă de autopublicare și distribuție de cărți electronice cu sediul în Los Gatos, un oraș la sud-vest de San Francisco, cu o populație de 30 de locuitori. Los Gatos găzduiește și Netflix, compania care conduce lumea spre streaming.
Smashwords este una dintre cele mai interesante realități ale noii publicații, născută din neant în jurul Kindle. El este, de asemenea, unul dintre cei mai buni observatori care examinează viitorul acestui sector nou-nouț al industriei cărții. La fiecare început de an, Mark Coker postează pe blogul său, găzduit de „The Huffington Post”, prognozele privind industria cărții care în 2015, ne spune Mark, va vedea o încetinire a creșterii cu riscuri și oportunități pentru autori și toți jucătorii. a acestei industrii. Scenariul, însă, nu va rămâne imobil și vom avea câteva evoluții interesante. Iată cele 12 predicții ale lui Coker. Acestea sunt doar presupuneri, dar Coker în general înțelege bine pentru că este în locul potrivit și observă multe.
1. Tot mai mulți autori vor alege autopublicarea, întărind astfel mișcarea autorilor independenți.
2. Cota de piață a cărților electronice cu autopublicare va crește.
3. Cititorii de ecran vor continua să crească, dar într-un ritm mai lent decât în trecut.
4. 2015 va fi un an stagnant pentru venituri pentru autorii autopublicați și tradiționali.
5. Concurența dintre autorii tradiționali față de cei auto-publicați va crește ca urmare a unei politici de prețuri mai agresive a editorilor tradiționali.
6. Marii editori își vor intensifica utilizarea conținutului gratuit.
7. Liberul arbitru își pierde eficacitatea și influența sa va scădea în rândul autorilor autopublicați.
8. Mulți autori independenți vor părăsi domeniul din cauza rezultatelor financiare sub așteptările lor.
9. Gestionarea timpului de către autori va fi un fapt decisiv. Autorii vor trebui să se concentreze pe scris și să pună în așteptare alte activități care consumă timp.
10. Noile reguli privind plata TVA-ului în Europa vor amortiza vânzările de cărți electronice pe bătrânul continent aducând mai puțini bani în buzunarele autorilor care vor trebui să absoarbă costul TVA-ului care peste tot este mai mare decât cei 3% al Luxemburgului care este TVA-ul pe care până la 31 decembrie 2014 îl aplica cărților electronice achiziționate de pe Amazon.
11. Amazon va folosi Kindle Unlimited pentru a plăti mai puțin autorii. În ciuda acestei reduceri, autorii independenți nu vor abandona programul.
12. Va avea loc o revenire la fundamentele scrisului: în 2015, pentru a fi bestselleri, autorii vor trebui să respecte reguli de conduită precise și verificate. Să ne oprim asupra acestor ultime două puncte pentru a le aprofunda din nou conform viziunii lui Mark Coker. .
Kindle Unlimited (KU)
Indiferent ce credeți despre Kindle Unlimited, este un fapt că streamingul este ceva care va aduce o revoluție în industria cărților. Astăzi, mulți autori se plâng de o scădere substanțială a veniturilor, în timp ce alții sunt convinși că KU ajută la extinderea bazei de cititori. KU va avea un efect masiv asupra situației din 2015. Spre deosebire de serviciile concurente, precum Oyster și Schrib, care permit autorilor și editorilor să stabilească prețul și să primească o cotă fixă pentru fiecare carte electronică considerată citită (Smashwords își rezervă o cotă de 60% pentru ), KU își atrage resursele dintr-un fond comun și plătește autorii nu pe baza prețului de vânzare, ci îi compensează în funcție de numărul de cititori în raport cu mărimea fondului determinată de Amazon de la lună la lună pe baza cărților care sunt eligibile a fi considerat citit. Este un mecanism complicat de înțeles, pentru că nu este transparent. Este ca și cum Amazon le-ar spune autorilor care au vândut o carte: „Voi decide cât să vă plătesc în câteva săptămâni”.
Acest lucru nu ar fi o problemă dacă Amazon ar fi un partener de bunăvoie care vrea să plătească în mod serios editorilor și autorilor 70% redevențe, ca de obicei. Dar nu este așa. Din noiembrie 2014, Amazon a plătit doar 1,39 USD pentru fiecare carte electronică care îndeplinea cerințele de citire, indiferent de numărul de pagini sau prețul cărții. 1,39 USD este un markup excelent dacă cartea costă 99 de cenți (o carte de 99 de cenți vândută pe Amazon câștigă o redevență de 34 de cenți). Dacă, pe de altă parte, prețul este de 3,99 USD, iar redevența standard este de 70% sau 2,80 USD, atunci KU îl reduce la jumătate de la 70 la 35%. Acum, pe KU, redevențele autorilor și editorilor sunt de fapt de 35%.
KU este punctul terminus al modelului de agenție de distribuire a redevențelor pentru Amazon. După cum se va aminti, modelul agenției a fost miezul disputei cu Hachette, unul dintre marii editori tradiționali. Modelul agenției impune ca Amazon să treacă peste 70% din prețul de vânzare editorilor fără a putea face reduceri dacă nu este autorizat. Platforma de autopublicare KDP este echivalentă cu modelul agenției cu diferența că Amazon poate reduce prețul pentru a se potrivi cu cel mai mic preț de pe piață. Cu KU acest model dispare deoarece miezul rațiunii sale de a fi, adică prețul cărții, devine irelevant în calculul redevențelor. În plus, Amazon își asumă libertatea de a plăti autorilor mai puțin de 70% din redevențe.
Punând KU pe o cale rapidă, Amazon descurajează clienții să cumpere cărți electronice individuale. Deoarece există 700 de titluri pe KU, chiar și cel mai vorac cititor are un milion de motive mai puține să nu cumpere o carte electronică la preț complet. Pentru cititorii conștienți de preț, o carte electronică de 2,99 USD sau 3,99 USD este scumpă atunci când o pot citi (sau similar) gratuit în baza abonamentului lor lunar. Catalogul KU constă aproape în întregime din titluri de la autori sau editori independenți care se alătură programului KDP Select cu o clauză de exclusivitate. Fără sprijinul și sprijinul autorilor independenți, KU nu ar exista. Vor da autorii independenți înapoi în 2015 și vor spune nu lui KU? În timp ce o întreagă legiune de autori sunt nemulțumiți de felul în care merg lucrurile, sunt sigur că autorii nu vor abandona KU. Până acum, numeroasele îndoieli cu privire la pericolele exclusivității au fost lăsate deoparte și autori independenți au continuat să se alăture programului. Chiar dacă 100 de autori decid să se pensioneze, Amazon ar avea în continuare masa critică necesară pentru a oferi cititorilor o alegere uriașă de a se alătura KU și de a-i împiedica să mai cumpere cărți electronice individuale. Este un fapt că mulți autori indie vând foarte puțin și nu există nicio îndoială că unii dintre ei se vor îndrăgosti de sirena KDP Select și vor decide că a face 1,39 USD sau mai puțin este mai bine decât nimic. Această stare de fapt va contribui la alunecarea pantei pe care câștigurile tuturor autorilor, inclusiv a celor tradiționali.
Înapoi la elementele de bază
Formula succesului nu este la fel de complicată ca trimiterea unei misiuni pe Marte. Pentru a construi un bestseller trebuie să urmați reguli simple, dar stricte. Pentru fiecare regulă bine executată, autorul câștigă puncte valoroase. Raportăm care sunt pentru Marl Coker regulile dovedite ale succesului în lumea industriei cărții.
1) Autorul trebuie să scrie o carte super-impresionantă și uimitoare, care să-l lase pe cititor fără suflare, reușind să-l mulțumească la nivel emoțional. Această regulă se aplică atât ficțiunii, cât și altor genuri.
2) O carte trebuie editată și redactată profesional, nu trebuie să existe neglijență care să apară ca atare.
3) Cartea trebuie să aibă o imagine de copertă magnifică care să o facă să descopere de către cititori și să o facă dezirabilă în ochii lor.
4) Pretul trebuie sa fie corect.
5) Trebuie publicat în rezervare. Rezervările sunt unul dintre cele mai eficiente instrumente de promovare pentru noutățile cărților. Booking vă permite să comercializați titlul în avans, oferindu-i vizibilitate și oferindu-i un avantaj pentru ziua lansării.
6) Trebuie să evităm exclusivitatea și să distribuim titlul cât mai larg posibil, oferindu-l tuturor revânzătorilor.
7) Scrie o altă carte, împrospătează-te și întoarce-te la muncă. Da, este nevoie de măcar un duș. Fă-ți timp să o faci și tu.
