În vederea debutului său pe piață, Twitter speră la un rol activ, de „dealer”, în televiziunea americană. Deoarece rețelele de televiziune și-au pornit „mașinile de marketing” pentru a salva multe emisiuni de la scăderea ratingurilor, Twitter ar dori să culeagă beneficiile și, prin urmare, dolari, din capacitatea sa de a crea buzz în timp real.
Hashtag-urile, acum la modă printre tineri și bătrâni, au devenit deja instrumente de marketing obișnuite la televizor, dar rețelele nu au plătit întotdeauna pentru beneficiile lor până acum, exploatând adesea puterea Twitter ca instrument de promovare gratuit.
Să plătești pentru publicitate pe Twitter este esențial pentru a transforma rețeaua de socializare, în competiție cu Facebook, într-un adevărat model de afaceri.
În ultimele luni, Twitter a fost curtat de rețelele de televiziune și agenții de publicitate. Noi parteneriate ar putea veni probabil săptămâna aceasta, deoarece este așteptată o întâlnire între directorii rețelelor sociale și industria media.
Unul dintre produsele cheie lansate de rețea se numește Amplify și va permite Twitter să vândă reclame alături de TV și alte media. Cu Amplify pe net vei putea trimite scurte reluări video aproape în timp real, iar videoclipul va fi sponsorizat de un brand, un brand. Aici rețeaua și Twitter vor putea obține venituri din publicitate.
„Acum putem vorbi simultan despre obținerea de bani și sponsorizarea ceva în același timp, o abordare interesantă a două scheme de lucruri”, a spus Glenn Brown, directorul Twitter. Twittarea abundentă despre emisiuni nu se traduce întotdeauna în audiență. Cu toate acestea, canalul american Syfy vede Twitter ca un instrument important pentru conectarea cu publicul.
„Vom plăti pentru „tendință” și vom plăti pentru informațiile pe care ni le oferă analitice”, a declarat Michael Engleman, vicepreședinte executiv pentru marketing, digital și strategie globală la Syfy. Publicitatea pe Twitter crește rapid, dar este încă o mică parte din plăcinta publicitară. Cheltuielile publicitare pe Twitter au crescut cu 81% în august față de august 2012.
Twitter, așadar, ar putea deveni un mare partener pentru programele și programarea TV, pentru moment în America. Dar viitorul este de bun augur.
