Pentru a înrăutăți situația au fost mesajele private ale lui Stefano Gabbana pe Instagram, vizualizate de alți utilizatori. De acolo furtuna, în ciuda negării autenticității de către Gabbana, dezamăgirea față de brand a călărit în toată China și nu numai. Ministerul Afacerilor Culturale din Beijing a intervenit și el, anulând iminenta prezentare de modă de la Shanghai și provocând astfel prejudicii economice și de imagine evidente mărcii. Între timp, potrivit ziarelor internaționale, produsele D&G au dispărut de pe cele mai importante platforme de vânzări online (care, potrivit experților, comerțul electronic în China pentru anumite produse este egal cu 90% din vânzări), precum JD.com, Suning. și Tmall. Și, în sfârșit, pentru a încheia thrillerul, iată un ultim videoclip cu scuzele celor doi stilisti către chinezi și către China, dar finalul fericit este încă departe.
Acum, ne întrebăm cum s-au întâmplat toate acestea și de ce alegerea ADV-ului atât de diferită de campaniile lor de publicitate, tot timpul în loc de tradiție. Revenind la istoria acestei Maison, nu putem decât să remarcăm marea atenție acordată culturii propriei țări și a Siciliei, care a distins mereu brandul încă de la înființare. Nimic nu a fost niciodată conceput și creat fără a avea grijă de o imagine de respect pentru tot ceea ce aparține moștenirii unei țări cu o imagine îmbinată abil cu arta. Fiecare dintre produsele lor, chiar dacă uneori provocatoare, a fost întotdeauna atribuită modelelor și icoanelor pe care le putem găsi în arta italiană în special în stilul baroc. Artă în orice fel de a fi, artă niciodată contaminată de alte concepte decât tradiție, artă ca exagerare și simplificare a unui model cu origini foarte clare. Este un model cunoscut, foarte popular la popoarele de diferite culturi dar și foarte departe de a se apropia, tocmai pentru că este puternic pătruns în istoria Italiei. Dar și un model care poate fi interpretat ca fiind prea provocator și deci capabil să creeze conflicte, exact așa cum sa întâmplat printre artiști în secolele trecute. De fapt, talentul unui artist putea da naștere la războaie între oameni puternici, care, pentru a deține proprietatea exclusivă asupra întregii opere a maestrului, plăteau mai bine și astfel opera trecea la alt client.
Cu siguranta superficialitatea D&G, in a nu fi atenta la ceea ce ar putea trezi campania de publicitate, sta la baza acestei lovituri proaste.
Totuși, trebuie amintit că Maison este încă integral italiană, spre deosebire de multe alte mărci deja achiziționate de fonduri financiare străine, deținute adesea de mega-grupuri din sectorul listat la bursele internaționale, și nu mai puțin în Hong Kong.
Acum, cineva se întreabă dacă această aventură urâtă care a dus deja la interzicerea produsului Făcut in Italia de pe piața chineză, pierderea imaginii și a cifrei de afaceri nu este nici măcar gata un plan de cumpărare a companiei D&G de către Dragon.
Un lucru rămâne însă cert, D&G a făcut o impresie proastă subestimând sensibilitatea popoarelor asiatice: ușurința de neiertat.
