Forța se trezește face ca Disney. Datorită succesului global al noului film, al șaptelea din saga lui Razboiul StelelorÎntr-adevăr, Disney este cel mai popular brand din 2015, conform Brand Finance Global. Casa de producție de film a depășit primul loc în clasamentul mărcilor cu rating AAA+ Lego, care, la rândul său, a subminat Ferrari, prima dată în 2013 și a ieșit din grupul foarte mic de companii care se bucurau de cel mai mare rating în acest an.
În spatele Disney încă Lego și L'Oréal să închidă podiumul, apoi PWC, McKinsey, Nike, Johnson's, Coca Cola, NBC, Google și Harley-Davidson.
Revenind însă la valoarea mărcilor, este totuși cea care iese în evidență mai presus de toate Apple, care conform Brand Finance Global valorează 145,9 miliarde de dolari, tot datorită unei creșteri de 14% față de anul precedent. Pe locul doi, în schimb, Google a depășit Samsung, doar al treilea. Pe poziţia a patra, Amazon a depăşit, în schimb, Microsoft.
În ceea ce privește creșterea valorii absolute, până la urmă, Apple, Google și Amazon au fost companiile care au înregistrat cea mai mare creștere. Pe de altă parte, Volkswagen, târât în praf de Dieselgate, și mărcile braziliene au căzut brusc. Doar nouă mărci italiene în clasament: Generali Group, Eni, Enel, Telecom Italia Group, Gucci, Fiat, Ferrari, Unicredit și Jeep.
