Din 10 octombrie, reclama lui revista pentru femei DiLei, marca complet declinata in roz de Italia online. Protagonista campaniei de publicitate este o fetiță care, intenționată să scotoci în garderoba mamei în căutarea ținutei sale „perfecte”, reprezintă o femeie în evoluție, care încă nu s-a hotărât ce și cine vrea să fie, deschisă, cu spontaneitate și creativitate, spre viitor și posibilitățile sale infinite. Un feminin mereu în contact cu fetița care se află în fiecare femeie.
Rezultatul este unul pată ironică, care vorbește despre a fi o femeie cu numeroasele sale contradicții și fațete, subliniată de afirmația: „Orice stil ai, te înțelegem”.
Pe segmentul revistelor online pentru femei, DiLei se poate lăuda cu mai mult 6.2 milioane de utilizatori unici pe lună, o performanță care îl face cel mai accesat site dedicat femeilor din Italia.
„Suntem fericiți și mândri de prima noastră campanie de publicitate – comentează ea Barbara Del Pio, Content Manager Italiaonline – conceptul proiectului ne-a cucerit imediat, pentru că credem că întruchipează filosofia revistei noastre: să spunem feminitatea fără a impune un model sau un clișeu, vorbind într-un mod incluziv tuturor femeilor, prezente și viitoare. , exact cum face DiLei în fiecare zi”.
„Am căutat o sinteză, un cod care să le spună femeilor despre tine – declară ea Fabrizio Russo, CEO al KleinRusso, comunitatea creativă care a conceput și creat videoclipul – fiind dincolo de grupuri și modele, și l-am găsit în zâmbetul și lejeritatea stilată a lui Noemi (fata protagonistă a spotului, n.d.) ” .
Formatul ales pentru spot este 15 secunde. Planificarea este gestionată de centrul media Mindshare și include TV, digital și GO TV în circuitele de metrou și aeroport.
