Milioane de italieni își încep ziua în fiecare zi cu o ceașcă de cafea. Iar printre multele obiceiuri pe care treptat le redescoperim (sau pe care nu le-am abandonat niciodată, de fapt) în post-lockdown, se numără și cea de poate o cafea la bar, sau la birou cu un coleg, sau cu prietenii și familia.
Și dacă aceasta a devenit paradigma repornirii? Dacă economia s-a reînviat la fel ca un italian, dimineața, care bea cafea? De' Longhi, unul dintre cele mai cunoscute mărci de aparate automate de cafea, s-a gândit la asta și din acest motiv lansează, de la 1 iunie până la 31 decembrie, Clubul de cafea, o inițiativă cu care își propune să relanseze experiența italienilor, închise luni de zile acasă, în interiorul magazinelor, însoțindu-i în descoperirea băuturii lor cele mai iubite.
Printre altele, în ciuda urgenței sanitare, într-adevăr poate tocmai din această cauză, piața mașinilor pentru boabe de cafea, așa-numitele automate, a înregistrat în primul trimestru al anului 2020 o valoare a vânzărilor egală cu cea a anului precedent, confirmând tendința pozitivă din 2019 care a văzut segmentul în creștere cu +18%. Totuși, De' Longhi nu este mulțumit și dorește să pună în contact cu clienții simbolul renașterii unei piețe care este adevărată, care nu moare niciodată, dar care încă are nevoie de așa-zisa „experiență”.
Coffee Club-urile sunt așadar spații digitale deschise tuturor iubitorii de espresso proaspăt măcinat, conceput pentru a îmbogăți experiența consumatorului în magazine, oferind avantaje unice la îndemâna tuturor. Inițiativa are inevitabil un caracter comercial: fiecare client care achiziționează un automat De' Longhi într-un magazin care aderă la promoție va putea descoperi o serie de inițiative dedicate, de la o probă gratuită de 30 de zile a aparatului de cafea acasă. automat, cu formula „mulțumit sau rambursat”, la extinderea garanției suplimentare de 1 an, precum și o reducere de fidelitate excepțională la consumabilele de cafea achiziționate online.
