Sentimentul constant de lipsă de timp și dorința de a săpa în portofel pentru a-l salva este o trăsătură tipică zilelor noastre. Percepția conflictului între obiective duce în mod necesar la a simți mereu în deficit de timp, din cauza creșterii stres și anxietate.
Obiectivele conflictuale ne cresc nivelul de stres și, la rândul său, acesta stresul ne face să ne simțim lipsiți de timp.
Aici se studiază Ioannis Evangelidis, profesor de marketing al Gurăni, Jordan Etkin și Jennifer Aaker, Presat de timp? Conflictul de obiective modelează modul în care timpul este perceput, petrecut și apreciat.
Autorii emit ipoteza că perceperea unor conflicte mai mari între obiective ar putea avea și alte consecințe comportamentale, pe care companiile ar trebui să le ia în considerare: Consumatorii pot fi dispuși să petreacă mai puțin timp la cumpărături în magazine sau ar putea dori să folosească magazinele online mai des.
Gândiți-vă, de exemplu, la campaniile publicitare lansate de Amazon, unul dintre liderii mondiali în comerțul electronic, cu ocazia evenimentului Black Friday și de Crăciun. De altfel, Amazon a ales să-și dedice reclama nu serviciului de e-commerce în general, ci livrărilor rapide ale Amazon Prime.
intersecție, cu câteva săptămâni mai devreme, făcuse să apară zeci de păpuși pe casele cu vedere la Navigli din Milano și Piazza Gnoli din Roma care păreau să urce pe pereți, pentru a le anunța clienților că pot. economisiți timp utilizând serviciul său de livrare.
În cele din urmă, limită de timp, chiar dacă doar perceput, îi face pe oameni mai nerăbdători (sunt dispuși să aștepte mai puține zile pentru livrarea unei mașini noi) și îi determină consideră timpul mai prețios (sunt dispuși să plătească cu până la 30% mai mult pentru livrarea rapidă a unui articol achiziționat online).
