„Un curs de pregătire avansată destinat profesioniștilor în comunicare corporativă, pentru a răspunde provocărilor pe care le ridică companiile și organizațiile complexe de către o lume din ce în ce mai interconectată și dezintermediată”. Acesta este obiectivul primului program executiv în „Corporate Communication & Stakeholder Management”, condus de profesorul Paolo Boccardelli, Director al LUISS Business School. Cursul, coordonat de Gianluca Comin, fost profesor de Strategii de Comunicare și Tehnici Publicitare la Universitate, va avea parte de cadre universitare și manageri din marile companii și multinaționale italiene.
Sunt trei programe care vor începe din 27 octombrie, cu o formulă de weekend. Una de natură mai generală, „Comunicarea executivă corporativă” cu o durată de 60 de ore și alte două, cu un număr de ore dublat, axate pe subiecte mai verticale, în „Comunicarea corporativă și managementul reputației” și, în „Comunicarea corporativă și managementul părților interesate”.
Fiecare întâlnire va fi dedicată unui macro-domeniu specific de comunicare, făcând posibilă identificarea și dezvoltarea competențelor necesare și cerințelor postului esențiale pentru formarea profesioniștilor cu înaltă calificare. Lecțiile, alternând cu prezentarea de bune practici internaționale specifice în sector, vor varia de la Relații cu Media până la Comunicare Digitală, prin activități de Lobby & Advocacy și comunicare politică.
„Prin această inițiativă, școala noastră, care a fost întotdeauna implicată în formarea în management, deschide ușa către un curs de formare avansată care are ca protagonist comunicarea”, spune Paolo Boccardelli, Director al Școlii de Afaceri LUISS. „Fiecare curs programat de LUISS Business School este puternic axat pe nevoile companiilor, iar comunicarea reprezintă un element din ce în ce mai important pentru companiile moderne. Din acest motiv, ca și în cazul tuturor celorlalte cursuri ale noastre, am implicat unii dintre cei mai buni experți din sector, o echipă de profesori de înaltă calitate capabilă să garanteze participanților noștri cea mai bună pregătire posibilă pe această temă”.
„Figura comunicatorului”, a comentat Gianluca Comin, „este din ce în ce mai centrală în viața companiilor, fiind chemate să răspundă provocărilor decisive pentru viitorul organizațiilor complexe. O strategie de comunicare eficientă este un instrument cheie atât pentru relaționarea cu părțile interesate, cât și pentru crearea valorii unei afaceri și definirea aspectelor sale reputaționale. Inovațiile din sector, care decurg mai ales din evoluția continuă a tehnologiilor digitale, reprezintă o pârghie fără precedent care permite comunicării corporative să interpreteze tendințele emergente ale societății și să atingă ținte din ce în ce mai noi. Acest scenariu face necesară actualizarea competențelor profesioniștilor care lucrează în sector și aspiră să răspundă schimbării profunde din contextul în care trăim”.
Modulele vor fi coordonate de manageri de rang înalt, printre care: Patrizia Asproni, Președinte Confcultura; Alberto Castelvecchi, profesor adjunct LUISS Business School; Vittorio Cino, UE Afaceri Publice Europa Coca Cola; Silvia De Blasio, Director Relații cu Media și Comunicare Corporativă Vodafone; Elena Di Giovanni Partener și Strategist în Comunicare Comin & Partners; Alberto di Majo, jurnalist Il Tempo; Ivan Dompé, director de comunicare instituțională Telecom Italia; Antonio Funiciello, șeful de cabinet al prim-ministrului; Gianluca Giansante, profesor de comunicare politică și partener Comin & Partners; Marco Girelli, CEO Omnicom Media Group și Vicepreședinte al Assocom; Paolo Iammatteo, Manager de Comunicații al Grupului Poste Italiane; Paola Mascaro, Director de Comunicații și Afaceri Publice General Electric Italia & Avio Aero; Lorenza Pigozzi, Director Comunicare Mediobanca; Manlio Pisu, șeful Biroului de presă CONSOB; Raoul Romoli Venturi, Director Comunicare și Relații Publice Ferrero; Patrizia Rutigliano, Vicepreședinte Executiv Afaceri Guvernamentale, Responsabilitate Socială Corporativă și Comunicare Snam; Catarina Sismeiro, profesor asociat Imperial College – Londra.
