Au vândut +30% aparate de aer condiționat portabile și +6,7% din cele fixe (sursa GFK) dar vânzările sunt în pierdere, cu aproape jumătate din colecțiile așteptate. Prețurile scad dramatic, fără ca măcar clienții să-l ceară.Între promoții sălbatice, achiziții neglijente de electrocasnice chinezești proaste (nu costă nimic, nu se răcesc, se sparg imediat, fără asistență) importate de traficanții cu acțiuni spot, revânzătorii de electrocasnicele pierd rapid venituri, marje și cifra de afaceri. Și imagine. În ciuda unei veri de aur ca aceasta, după cum demonstrează datele că GFK , și în ciuda cererii de pe piață. Și când vor ajunge datele din august (în curând) oportunitățile ratate vor fi și mai evidente. Odată cu epuizarea stocurilor, mulți au continuat să facă promoții, tactică care afectează toate sectoarele, chiar și frigiderele pe care, în ciuda unei cereri foarte puternice și a creșterii vânzărilor unitare, „negustorii” le-au vândut la prețuri din ce în ce mai mici, în pierdere. Iată datele care confirmă această tactică de autoînfrângere.
Cerere foarte mare, dar prețurile scad
GFK a publicat cifrele vânzărilor de aparate de aer condiționat din ianuarie-iulie 2017 în aceeași perioadă din 2016 și, previzibil, cifrele sunt foarte diferite față de anul trecut când s-a înregistrat o scădere de 21,8% a cantităților pentru portabile și pentru totalul de aproximativ 6%. În aceeași perioadă a anului 2017 s-a înregistrat o creștere, din cauza căldurii africane din iunie și iulie, de 30,2% pentru achizițiile de telefoane (majoritatea vânzărilor, fiind fix vândut de canalul de instalatori), dar s-a înjumătățit în valoare (+15,8). %). Creșterea vânzărilor de aparate de aer condiționat fixe a fost de 6,7% în unități, în timp ce în valoare a înregistrat -2,3%. Potrivit GFK, trendul mediu al prețului, în ciuda unei cereri foarte dinamice, a înregistrat o scădere totală de aproape 10%, defalcat astfel: -8,4% pentru liniile fixe și -11,1% pentru laptopuri. Ce bubuitură! Și cu o reducere de 50 de euro pentru fiecare chitanță a scăzut de la 450 la puțin peste 400 de euro.
O mie de magazine s-au închis în zece ani
„Există în mod clar o erodare a prețurilor medii pentru ambele categorii, atât pentru telefoane fixe, cât și pentru laptopuri – a declarat un purtător de cuvânt al GFK pentru Firstonline, din cauza multiplilor factori precum: activități promoționale, importanță crescută a canalului online, intrarea de noi jucători cu un nivel scăzut. dispozitive finale și, mai general, o reducere generică a prețului mediu de către aproape toți concurenții de pe piață”. În spatele acestui comentariu autoritar, se află de fapt imaginea celei de-a enemea dezagregii, a celei de-a enenea pierderi de încasări și de valoare pentru retail. Care a pierdut, doar în ceea ce privește punctele de vânzare organizate în grupuri și lanțuri (puțin peste 50% din total), aproape o mie de magazine, trecând de la aproximativ 2800 în 2008 la puțin peste 2000 în prezent. Un retail care a imitat încă o dată celebra scenă a lui Tafazzi interpretată de Aldo, Giacomo și Giovanni, clasicul italian care se rănește. Foarte rău.
