De la refugiu la amenințare
Roger Ebert, legendarul critic de film al „Chicago Sun-Times” care a murit anul trecut, spunea că „când Hollywood se simte amenințat, se refugiază în tehnologie”. Paradoxal, astăzi este tocmai acolo tehnologie, împreună cu cinematografele emergente, the amenințare più se profilează pentru Hollywood. Ceea ce sa întâmplat a fost că portul sigur a devenit un port ostil. Nimic altceva decât refugiu! The web, cel mai impetuos vânt al tehnologiei, este portand L 'foc în curtea din spate a majors-urilor de la Hollywood.
Industria cinematografică este într-o companie bună: oricare sector de vechea economie se simte profund amenințat din avalanșa de inovații că rețea S-a dezlănţuit. Acum, mai ales în Europa, începem să ne temem, mai mult decât orice altceva, de neruşinare, mărginind insolența, dei tineri cowboy care conduc caravana de nuova economie. De asemenea, e greu de înțeles cum să le ia: spaniolii au făcut o lege, pentru numele lui Dumnezeu, nu se poate mai greșit, iar a doua zi a fost închis un serviciu frecventat de milioane de utilizatori care aducea un miliard de contacte pe săptămână la presa pe moarte a ţării iberice. Europa, astăzi o regiune locuită de oameni liniștiți obișnuiți să trăiască în pace, și-a pierdut cu adevărat răbdarea față de riscul de a face doar lucruri greșite. Greu de ajustat. Trebuie spus, însă, că nu este vina Google, nici a Amazon, nici a Apple dacă industria tehnologică europeană suferă de nanism.
Netflix și YouTube
Netflix, pe care Hollywood-ul îl privea ca armata albaneză cucerind lumea în felul în care Nebucadnețar privea armata lui Cyrus, tocmai a ieșit cu un producție demnă de Hollywood. Este Marco Polo, filmat în întregime în ultra înaltă definiție (4K) care echivalează experiența vizionării la televizor cu cea a cinematografiei. Marco Polo este o investiție da 90 milioane de dolari ceea ce va genera probabil o marjă de succes pentru Netflix, având în vedere că serialul vizează inteligent cele două segmente ale public cel mai interesant pentru cinematografia de astăzi: the publicul occidental și Publicul chinez. Figura călătorului venețian, care îl fascinează și pe ambițiosul și puternicul lider chinez Xi Jinping, poate fi cu adevărat trăsătură culturală de unire între aceste două lumi şi deci ceva din potențial comercial enorm. Scenariul lui Marco Polo filmat destul de mult în capitala filmului, înainte de a fi preluat de Netflix care se află la 340 de mile de Hollywood. Netflix a luat-o imediat și a scos investiția pe care o necesita această megaproducție.
YouTube si celalalt amenințare, poate chiar mai mult viclean, pentru că este una reală ecosistem care se plasează în secret în competiție directă cu Hollywood-ul. YouTube se schimbă dintr-un loc al prostiei globale și al amatorismului nestăpânit transformare într-o noul Hollywood, realizat și frecventat de vedetele și publicul viitorului. Chiar dacă YouTube nu are tot ce are Hollywoodul – bani, abilități și relații – miile de canale ale platformei de partajare video servesc șase miliarde di minereu de videoclipuri la săptămână. Nu mai există afaceri grozave pe YouTube, dar va fi acolo pentru cei care sunt acolo și Hollywood, în mod tragic, nu este acolo: the deconectare din acest fenomen este aproape totală după cum arată un articol recent și precis din „New Yorker”. Poate că conștientizarea că Netflix și YouTube sunt video în toate manifestările sale ceea ce este Amazon pentru cărți nu este încă pe deplin înrădăcinată.
Lionsgate
Le major de la Hollywood sunt suficiente năucit: continuă să se producă blockbuster ameţitor dar cel dispozitie este negru. Aici este Lionsgate, un major de mim născut în Vancouver, Columbia Britanică (1078 mile de Hollywood). Mostrando două lucruri: cum lavorare cu Internet și cum să te organizezi pentru a gestiona proces de perturbare a industriei cinematografice tradiţionale.
Lionsgate ea a crescut pe resturi a marilor studiouri: Majoritățile de la Hollywood păstrează o distanță sigură față de filme controversate și incandescente precum Fahrenheit 9 / 11 de Michael Moore sau W de Oliver Stone sau din filme de artă precum Dogmă de Lars Von Trier o Ghost Dog – Codul samuraiului de Jim Jarmusch. Toate aceste filme au fost distribuite în America de Nord de către Lionsgate, care de-a lungul timpului a devenit cel mai mare distribuitor e produttore di filme independente. Cu resturi de la marii distribuitori de la Hollywood, Lionsgate are unul azi cotă de piață del 7,2% și este a șaptea majoră pentru marja comerciala. Obișnuită să lucreze cu produse cu buget redus, ea și-a dezvoltat o anumită capacitate de a avea cel mai bun ROI privind "investiții de marketing. Cum face Lionsgate a Optimizați L 'investiții de marketing că chiar și pentru o producție mare ca Jocurile foamei A fost jumătate din ceea ce cheltuiesc majoritățile pentru a promova un potențial best seller? Orice ar face, Lionsgate este în centrul atenției nu numai publicului, ci și investitorilor. Dezvoltatorul imobiliar Wang Jianlin, cel mai bogat om din China după Jack Ma și deja proprietar di AMC Entertainment Holdings cel mai mare lanț de cinematografe din lume se pregătește să lua il de control di Lionsgate. Lui Wang îi place să facă lucruri mari și ne putem aștepta la o injecție plăcută de energie în societatea din Vancouver.
Sinergie cu tehnologii și mentalitatea de start-up
Ei bine, Lionsgate știe să lucreze bine cu rețelele de socializare și YouTube și știe să fie sinergic cu companiile de tehnologie care cunosc internetul ca propriul lor garaj. În lansarea lui Jocurile foamei s-a dovedit decisiv la colaborare cu Google, pe care marele Hollywood îl privește cu un sentiment care oscilează între adopție și pruncicid.
Tehnologia și sinergie cu i tehnologic și reteta pentru succes din Liongate; o rețetă care este și o veche cunoștință a Hollywood-ului și ceva ce știe să facă foarte bine, se numește marketing e creativitate. Dacă tehnologia ar putea prăbuși în cele din urmă Hollywood-ul, poate că marketingul va salva această industrie istorică de divertisment. Cu toate acestea, așa cum arată Lionsgate, Hollywood-ul nu este obișnuit cu bugetul mare și marketingul risipitor. Si marketing de social și lansare.
Atât de mult major Sunt de la Hollywood ierarhic, piramidal și obsesiv procedural în luarea deciziilor, multe Lionsgate se misca cu mentalitate de unul pornirea tehnologiei. Fiecare cap poate fi o resursă neprețuită pentru crearea de valoare adăugată pentru societate. Tim Palen, directorul de marketing al Lionsgate, realizează personal i servicii fotografice pe platourile de filmare. Brook Barnes din NYTimes ne informează că Palen i-a salvat lui Lionsgate cei 250 de mii de dolari ai unui fotograf profesionist. Serviciul de pe platoul de filmare al Jocurile foamei l-a costat pe Lionsgate un bilet de avion și o noapte de hotel (presupun că 5 stele). La urma urmei, cine mai bine decât un director de marketing poate ști mai bine ce să pună pe afișele unei campanii promoționale?
Asta ar fi egal neconceput într-o major: comportament de Palen ar fi marcat ca micromanagement e amatorism. În major la birocrație chiar este o adăpost: rispetto de procedură, De ierarhii şi compartimentare este un fel de anticorp a managementului studioului din risc foarte mare inerente muncii lor și atenuează lovitura de întoarcere a unui posibil și probabil eșec. cinematograful este imprevizibil: Analiștii Goldman Sachs reușesc să facă predicții despre orice și rareori greșesc, dar când vine vorba de prezicerea veniturilor unui film, ridică steagul alb.
Autarhia majorilor este nebunia
Aici revenim la un punct asupra căruia insistăm de ceva vreme: i grupuri mari mass-media obișnuiește-te să controleziindustria culturală, În nou scenariu determinat de rețea trebuie să înceapă considera le companii de tehnologie ca unul resursă fundamentale ale lor activitate si ale lor strategii comerciale și marketing.
Aici grupurile mari trebuie să pună deoparteossessione del de control del afaceri și să te apropii de ideea unui fel de diarhie. Ambiția de control total al afacerii digitale a produs până acum, dacă excludem Hulu.com, rezultate teribile. Acolo tehnologie, înțeles ca un sistem de schimbări care conturează un nou mediu mental și operațional la toate nivelurile, este ceva străin ai mari grupuri media, nu face parte din a lor cultură și uneori este exact acolo negare. De aceea au aceste grupuri Bisogno dintre cele noi companii de tehnologie cu care aliat și împărtășiți resursele enorme pe care le poate genera revoluția digitală. Si pas decisiv pe care a realizat-o Lionsgate iar rezultatele sunt vizibile!
