După cum sa subliniat deja în a anterioară articol pubblicat su PRIMUL online, sprijinul pentru clasa de mijloc este de o importanță vitală pentru sustenabilitatea unui sistem economic, atât în ceea ce privește motorul activităților productive, cât și în ceea ce privește distribuția veniturilor și consecințele politice aferente. Din acest punct de vedere, creșterea explozivă a clasei de mijloc emergente din China a adus schimbări economice și sociale radicale, și se pare că încă nu s-a terminat. Cercetare publicată de McKinsey & Company sugerează că, până în 2022, mai mult de 75% dintre consumatorii urbani ai Chinei vor câștiga între 9.000 și 34.000 de dolari pe an, aproximativ dublu față de ceea ce obțin acum. În ceea ce privește paritatea puterii de cumpărare, acest interval este între venitul mediu al Braziliei și al Italiei, care, în 2000, includea doar 4% din gospodăriile urbane chineze, procent care a explodat apoi la 68% în 2012. În următorul deceniu, va continua expansiunea clasei de mijloc, alimentată de inițiativele pieței muncii care vizează creșterea salariilor, reforme financiare capabile să stimuleze ocuparea forței de muncă, fără a uita de rolul crescând al întreprinderilor private, care ar trebui să încurajeze productivitatea și, astfel, să alimenteze veniturile gospodăriilor.. Si in consecinta, o generație nouă și mai deschisă la nivel global va exercita o influență disproporționată asupra pieței.
Acest tip de evoluție a clasei de mijloc implicăcreșterea de noi cumpărători, cei dispuși să plătească o primă pentru calitate, capabili să ia în considerare așa-numitele bunuri discreționare și nu doar necesitățile de bază. Astfel de consumatori sunt mai predispuși să cumpere laptopuri, camere digitale și bunuri de uz casnic specializate, stimulați de creșterea rapidă a bunurilor de lux, care a crescut cu 16-20% pe an în ultimii patru ani. Până în 2015, cu excepția evenimentelor neprevăzute, mai mult de o treime din banii cheltuiți pe genți, pantofi, ceasuri, bijuterii și îmbrăcăminte de ultimă generație din întreaga lume vor veni de la consumatori chinezi.
În acest context, așa-numitul Generația 2 (G2) este alcătuită din aproape 200 de milioane de consumatori în 2012 (15% din consumul urban) a căror pondere a cererii ar trebui, în decurs de zece ani, să se dubleze mai mult. Acești consumatori G2 de astăzi sunt de obicei adolescenți și douăzeci de ani, născuți după mijlocul anilor 1980 și crescuți într-o perioadă de relativă abundență. Părinții lor, care au trecut prin ani de limitări, s-au preocupat în principal de atingerea unei securități economice relative, și datorită reformele economice implementate de Deng Xiaoping, care au permis Chinei să se deschidă către lume. Noul spirit de încredere se exprimă, din punctul de vedere al consumatorului, prin achiziționarea de noi bunuri și servicii., considerând produsele scumpe ca fiind în mod inerent mai bune decât cele mai puțin costisitoare, prin intermediul fericirea de a încerca lucruri noi, căutând satisfacție emoțională printr-un gust mai bun sau un statut mai înalt, loiali mărcilor în care au încredere și preferând produsele de nișă mărcilor mainstream, având deja o influență relativă asupra deciziilor de cumpărare ale familiei. În ciuda acestui fapt, generația G2 pare să dețină un anumit continuitatea, dacă nu remodelarea, a unora dintre valorile generațiilor anterioare, cum ar fi părtinirea față de economisire, aversiunea față de împrumut, dorința de a munci din greu și o definiție a succesului în termeni de bani, putere și statut social.
Dacă în 2002, 40% din mica burghezie relativ urbană a Chinei locuia în patru orașe de nivel 2022, cum ar fi Beijing, Shanghai, Guangzhou și Shenzhen, până în 16, ponderea acelor megaorașe va scădea probabil la aproximativ XNUMX%, sub aceasta ratele de creștere ale clasa de mijloc va fi mult mai mare în orașele mici din regiunile de nord și de vest. În acest fel, pe lângă redistribuirea geografică a clasei de mijloc, va trebui să se țină seama de evoluția preferințelor consumatorilor și de motivele care stau la baza unui astfel de comportament.. Iată deci, dotate cu informații adecvate, companiile pot începe prin a-și adapta strategiile de produs la nevoile consumatorilor cu gusturi din ce în ce mai sofisticate, diferențiind oferta și atrăgând astfel consumatori mai tineri dornici de experiențe de cumpărături de ultimă oră. Totul în lumina unei noi creșteri a veniturilor și a rotației generaționale.
