După Cazul Ferragni vine acolo stretta de "Agcom pe să influențeze. Ieri a avut loc Consiliul Autorității de Reglementare în Comunicații linii directoare aprobate în unanimitate care vizează asigurarea conformității de către antreprenorii digitali cu Legea Integrată privind serviciile media audiovizuale.
„Relevanța și răspândirea tot mai mare a activității influencerilor definiți ca subiecți care creează, produc și difuzează conținut audiovizual către public, asupra căruia își exercită responsabilitate editorială, prin intermediul platformelor de distribuire a videoclipurilor și a rețelelor sociale” – citim în comunicatul de presă – „au îndemnat Autoritatea să intervină”.
Influencerii vor trebui clar indicați natura publicitară a conținutului cu o scriere ușor și imediat recunoscută. Regulile includ prevederi pentru comunicațiile comerciale și protecția drepturilor personale, cu un sistem de avertismente și ordine de eliminare sau adaptare a conținutului. Amenzile preconizate sunt foarte mari. În cazul sancțiunilor există un risc penalități de până la 600 de mii de euro.
Creați un cod de conduită
Ghidul prevede lansarea unui tabel tehnic pentru crearea unui cod de conduită care stabilește măsuri pentru influenți. Acest cod, în conformitate cu principiile Ghidurilor, va include sisteme pentru garanta transparența și recunoașterea de influențători, făcându-i ușor identificabili și contactați.
Masa rotundă tehnică va include participanți din afara domeniului de reglementare tradițional al Autorității, cum ar fi cei din sectorul de marketing influencer. Pe lângă influenți, va implica și intermediari care facilitează relațiile dintre influenceri și companii. Această includere ne va permite să luăm în considerare nevoile acestor subiecți și să ghidăm acțiunile lor către respectarea regulilor, folosind bunele practici din sector.
Cum să identifici cine este un influencer
Ghidurile da se aplică influențelor în Italia, care produc și difuzează conținut audiovizual cu responsabilitate editorială prin platforme de partajare video și rețele sociale. Sunt destinate în special celor care au:
- cel puțin un milion de urmăritori
- publică cel puțin 24 de conținut pe an
- au o „rată de implicare” medie de 2% sau mai mare (adică care au suscitat reacții de la utilizatori, prin comentarii sau aprecieri, în cel puțin 2% din conținutul publicat)
Economia socială: o piață de 250 de miliarde de dolari
Comisarul Agcom, Massimiliano Capitanio, Pe LinkedIn, a subliniat că noile reguli erau deja în discuție înainte de cazul Ferragni și că este mai mult decât o înăsprire "principiile transparenței, respectului și bunului simț să fie împărtășit cu creatorii înșiși într-un tabel tehnic special și care va fi bine pentru toată lumea, începând cu mulți tineri care au găsit un mod sănătos și creativ de a lucra în social media”.
Orientările Agcom derivă dintr-una consultare publică lansată în iulie, înainte de explozia cazului Ferragni. Acest lucru subliniazăimportanța regulilor într-un sector (cel al economiei sociale) care generează aproximativ 350 de milioane de euro pe an în Italia (date 2023) și 250 de miliarde de dolari la nivel mondial și care, conform unei estimări a lui Goldman Sachs, se va ridica la 480 de miliarde în 2027.
