Derby-ul drepturilor TV a început ieri, cu prima manșă a preliminariei Ligii Campionilor între Lazio și Bayer Leverkusen, care va determina dacă echipele italiene participă la cea mai mare competiție europeană de fotbal, care Mediaset a fost premiat pentru următorii trei ani pentru frumusețea de 700 de milioane de euro, vor fi două (Juventus și Roma) sau trei.
Nu este un detaliu banal, dacă te gândești că Alfa Romeo a investit nu doar o sumă enormă de bani în Liga Campionilor, ci și și mai ales o strategie: furtul utilizatorilor de la concurent Sky și vizează jumătate de milion de abonați la Mediaset Premium, serviciul care va oferi de fapt exclusivitatea pentru toate meciurile turneului pentru următoarele trei sezoane. Este adevărat că audiența Lazio nu este atât de extinsă, dar este la fel de adevărat că pentru grupul TV condus de Pier Silvio Berlusconi ar fi de mare ajutor să aibă trei săgeți în arc în cadrul provocării TV cu plată. Iar succesul Lazio față de Bayer a dat speranță Mediasetului, care a făcut și ieri un mare salt pe bursă.
Tot pentru că celor 700 de milioane pentru Liga Campionilor trebuie să li se adauge cele 300 de milioane pentru meciurile primelor 8 echipe din Serie A și drepturile plătite Warner și Universal pentru Ligue1 Franceză și Premiership scoțian. Cer la rândul său, are drepturi pentru întreaga Serie A, pentru Europa League (unde Lazio însăși va ajunge în cazul eliminării în turul preliminar și unde joacă majoritatea echipelor italiene implicate în competiții internaționale, și cu o mai mare probabilitate de succes final), pentru marile campionate străine (în special Liga Spaniei, Premier League și Bundesliga) și, chiar dacă nu are nimic de-a face strict cu fotbalul, pentru toate celelalte sporturi cele mai populare: Formula 1, motociclete, tenis si asa mai departe.
Provocarea Mediaset, care are și un as frumos în mânecă cu Liga Campionilor, pare așadar ambițioasă: bara, după cum am menționat, ar trebui să fie de 500 de abonați, chiar dacă – după cum relatează Milano Finanza raportând zvonuri neconfirmate de companie – nu este clar dacă datele se referă doar la primul an, adică sezonul fotbalistic 2015-2016, sau dacă se referă la perioada de trei ani. Potrivit unor observatori, cea de o jumătate de milion de clienți noi ar fi cea pragul minim care trebuie atins în a doua jumătate a anului 2015, adică până în decembrie. Potrivit altor interpretări, însă, având în vedere criza consumatorilor și având în vedere că Sky Italia continuă să-și mențină nucleul de 4,75 milioane de abonați, cei 500 de clienți noi vor putea sosi într-o perioadă de doi ani.
În orice caz, este ținta care trebuie neapărat atinsă pentru a amortiza în mare măsură investiția inițială exorbitantă: jumătate de milion. clienți noi la 36 de euro pe lună (prețul pachetului Serie& Doc + Calcio&Sport, care coastă 432 de euro pe o bază anuală) timp de trei ani ar aduce de fapt aproape 650 de milioane de euro în cuferele lui Cologno Monzese. Dar nu se spune că toți clienții se vor abona în acest an și apoi vor rămâne fideli Premium până în 2018. Nici nu trebuie să trecem cu vederea faptul că pe site-ul de televiziune cu plată Alfa Romeo apar deja oferte: de exemplu, pachetul complet de la 42 de euro a fost redus. la 26.
Dar din ce bazin ar trage televizorul familiei Berlusconi pentru a atinge obiectivul de 500 de clienți? Exact jumătate dintre acestea, deci 250 de mii, conform estimărilor pieței, ar fi actualii abonați Sky care, pentru a nu pierde meciurile din Liga Campionilor, ar fi dispuși să se înscrie pentru un al doilea abonament de sezon televiziune. Alți 100 ar fi clienți Sky, majoritatea fani Juventus, gata să părăsească televiziunea cu plată a lui Murdoch pentru a se urca pe Premium și astfel să se bucure de echipa lor în Liga Campionilor. În cele din urmă, alți 150 ar fi utilizatori care nu au în prezent niciun abonament la TV cu plată. Dar nu este un pariu mic.
