Coboară în Piazza Affari Campari -1,8%, aproape de 10 euro, doar cu o lățime de păr mai bună decât indicele care a scăzut puternic față de randamentul BTP-urilor peste 1% și vânturile inflației care sosesc de peste mări. Aproape o excepție pentru că până acum titlul de prinț al băuturilor se dovedise a fi un scut împotriva Ursului în zilele slabe.
Și totuși, din sezonul trimestrial reiese că marile nume din sector se pot lăuda nu doar cu rezultate excelente, ci și perspective excelente. Philippe Schauss, managerul Moet Hennessy, una dintre diviziile armadei de lux LVMH, a făcut un salt în această direcție și chiar a vorbit despre o „renaștere iminentă a spiritelor” într-un interviu pentru Financial Times. De data aceasta, este raționamentul lui, nu ne confruntăm cu o criză economică care să afecteze consumul. În schimb, consumatorii au mai mulți bani în buzunare, în special în SUA și Marea Britanie. Si arata. În primul trimestru vânzările au crescut cu 12%. și se apropie deja de nivelurile pre-pandemice. Nu-i rău dacă te gândești cât de mult a afectat închiderea barurilor și restaurantelor, ca să nu mai vorbim de restricție. Și așa se explică intențiile luptătorie ale mărcii care pentru primăvară prevede lansarea grandioasă a Chateau d'Esclans, un rosé spumos din Provence, dar mai ales o armă secretă, Chandon Garden Spritz, pentru a contracara înaintarea lui Aperol, regatul aperitivului de pe ambele maluri ale oceanului.
Compania milaneză, ridicată acum la rangul de mare în sectorul Băuturi și Băuturi, nu stă pe picioare. Dimpotrivă, și-a lansat deja contraofensiva pe piața franceză, cea mai importantă și pentru că este o carte de vizită de neînlocuit pentru pasionații de băuturi. Săptămâna trecută tannic, cel mai important magazin online de vinuri din Bel Paese, a preluat controlul Venteàlaproprieté (34,5 milioane de vânzări în 2020) unul dintre principalele site-uri de comerț electronic transalpin. O operațiune de 32 de milioane de euro care îi va permite lui Tannico să dubleze sticlele și cifra de afaceri în întreaga lume, cu o cifră de afaceri de 80 de milioane.
Dar în spatele lui Tannico (37 de milioane de cifră de afaceri în 2020) nu mai există doar talentul lui Marco Magnocavallo și al partenerilor săi, capabili să scoată start-up-ul născut în 2013, una dintre cele mai de succes experiențe de comerț electronic din Bel Paese, dar Campari care a preluat 49% din companie vara trecută cu licența de a prelua majoritatea. Ceea ce s-a întâmplat odată cu subscrierea majorării de capital necesară finalizării operațiunii dintre cele două superputeri vinicole. „Probabil că am fost mai inovatori pe frontul digital – explică Magnocavallo – au lucrat mult la cramele locale și asta ne va permite să accesăm o selecție mare de vinuri franceze care vor îmbogăți catalogul de pe piața italiană fără a fi nevoie să mergem la orice intermediar”. „Această operațiune este o oportunitate unică de a reuni doi lideri de comerț electronic cu vin din țările lor respective, cu competențe complementare care le asigură creșterea viitoare”, a adăugat Clotaire Dumetz, CEO al grupului francez.
În plan economic, efectul tranzacției este cu siguranță modest, dar a fost apreciat de analiști din mai multe motive, pornind de la creșterea veniturilor digitale care a înregistrat rezultate extraordinar de pozitive în ultimii ani cu o accelerare de la izbucnirea pandemiei. De asemenea, vă permite să creșteți pe piața franceză, una dintre cele mai importante. Și, nu în ultimul rând, să consolideze Tannico în situațiile financiare, contabilizate până acum în rândul asociaților, un brand cu perspective de creștere semnificative într-un sector aflat în pragul unui boom.
Confirmarea vine de la Diageo, gigantul vodcii Johnny Walker și Smirnoff, care a decis să majoreze dividendul către acționari după creșterea estimărilor de profit: datorită Covid-19, consumul va crește „cu cel puțin 14%” cu patru puncte mai mult decât estimările. Atât pentru creșterea ratelor.
