Al patrulea Scudetto consecutiv, a zecea Cupă Italiei și finala Ligii Campionilor pierdute împotriva Barcelonei la Berlin cresc semnificativ valoarea mărcii Juventus, care rămâne totuși în afara topului zece al celor mai valoroase echipe de fotbal din lume. Clasamentul, întocmit de Brand Finance, este dominat la propriu de cluburile engleze care au compensat incredibilul flop din acest sezon de cupe europene punând în seif un contract faraonic pentru drepturile de televiziune ale Premier League în valoare de 7 miliarde de euro pentru următorii trei ani.
La comanda acestui clasament anume, cel al „Cele mai valoroase mărci de fotbal”, găsim Manchester United cu un singur valoare monstruoasă de 1,2 miliarde de dolari, în creștere cu 63% față de valoarea de anul trecut. Creșterea notabilă a Man Utd este legată în principal de cei trei factori menționați mai sus: chitanțele care va primi, începând cu sezonul viitor, pentru drepturile de televiziune, acordul pe zece ani cu noul sponsor tehnico, Adidas, care va scoate 1,2 miliarde de dolari în următorii 10 ani, și contractul cu sponsorul principal Chevrolet aproape 80 de milioane de dolari pe an. Cu numere de genul acesta, luând în considerare toate lucrurile, nu strica atât de mult să terminăm pe locul patru în Premier League și trebuie să o ia de la capăt din preliminariile Ligii Campionilor pentru sezonul viitor. În primele zece mărci de fotbal cu cea mai mare valoare găsim șase cluburi engleze, două spaniole (Real și Barcelona), unul german (Bayern) și unul francez (PSG).
Fiecare dintre aceste 10 cluburi are un factor în comun care face diferența și, cu excepția Barcelonei, nu este vorba despre rezultatele sportive. În acest clasament, rezultatele sportive și managementul imaginii mărcii sunt valabile până la un anumit punct. De fapt, la calcularea valorii globale a mărcii a clubului de fotbal, sunt luate în considerare atât rezultatele sportive, cât și cele ale managementului mărcii, precum și veniturile din exploatarea drepturilor TV, de către sponsorul oficial și de către sponsorul tehnic. Nu întâmplător există, așadar, 6 cluburi Premier din 10 (factorul drepturilor de televiziune mai presus de toate). Remorcare Bayern și Real Madrid (al doilea și al treilea în acest clasament) este înainte de toate Adidas. Cunoscutul brand de îmbrăcăminte sport cheltuiește 67,3 milioane de dolari pe an pentru a îmbrăca Bayern și 49 de milioane pentru Real. Barcelona va lua „doar” 45 de milioane de dolari de la Qatar Airways și 43 de milioane de dolari de la Nike.
în „Raportul Brand Finance Football 50” mai mult de o treime din clasament este dominat de primă ligă: Toate cluburile care au participat la ultimul campionat al Angliei, cu excepția celor trei echipe care au retrogradat ulterior, sunt incluse în acest tabel. Și are un anumit efect să vezi asta valoarea mărcii West Ham (locul 16 în lume) este mai puternic decât cel al lui Inter sau că cele patru S-uri din Premier League, Southampton, Stoke City, Swansea și Sunderland (locul 7, 8, 9 și 16 în ligă) sunt înainte, clar înainte, la Roma, formație care a încheiat campionatul Serie A pe locul doi.
În ce poziție se află italienii?
După cum sa anticipat anterior, în clasamentul valorii globale a mărcilor de fotbal Juventus este chiar în afara primelor zece. Compania Juventus a urcat două locuri față de locul 13 de anul trecut și a trecut de la o valoare de 247 de milioane de dolari la 350 milioane de euro. În 2012 valoarea mărcii Juventus era de 160 de milioane de dolari. ?Ocupă locul 14 il Milano ceea ce este valabil pentru Brand Finance 247 milioane de dolari. Al treilea italian este Inter care coboară de pe locul 15 pe locul 20 cu o valoare de 160 de milioane. Pierde trei poziții (de la locul 21 la locul 24) dar câștigă valoare Napoli care se ridică la 147 de milioane de dolari. În 2012, valoarea companiei lui De Laurentiis pentru Brand Finance a fost de 85 de milioane de dolari. El pierde nouă poziții acolo Roma care coboară pe locul 35 dar și firma giallorossi își mărește valoarea, ajungând la 117 milioane de dolari. Rămâne și acolo în Top 50 Lazio care se află pe locul 49 cu o valoare de 78 de milioane de dolari, o creștere semnificativă față de ultimii ani. Ultimul loc este ocupat de Fiorentina care revine în clasament după un an de absență cu o valoare de 76 de milioane de dolari.
