Trei tendințe proaste pentru cărți electronice.
Principalul dispozitiv pentru citirea conținutului și, prin urmare, și cărțile electronice, va fi smartphone-ul? Probabil. Trei tendințe în desfășurare par să ne spună acest lucru care nu este de bun augur pentru cărți electronice. Prima este întreruperea bruscă a creșterii exponențiale a cărților electronice care în 2013 s-a situat la un +5% sobru, venind de la +159% în 2011 și +28% în 2012. O scădere care ar putea fi pusă pe seama diverșilor factori: creșterea irepetabilă a anii precedenți, lipsa unor bestselleruri reale și a unor cazuri literare și așa mai departe. Totuși, dacă combinăm aceste date cu celelalte două, trebuie să începem să luăm în considerare serios ipoteza a mai mult declin structural. Unii oameni din interiorul pieței menționează deja acest fenomen ca fapt.
Prima dintre cele două vine de la Apple. Compania cu sediul în Cupertino a anunțat că al treilea trimestru al anului 2014, deși a înregistrat o creștere robustă dincolo de prognozele vânzărilor de iPhone și Mac, a înregistrat al treilea declin consecutiv al vânzărilor de iPad. Este un -9,3% față de trimestrul corespunzător din 2013. Apple sau probleme de piață? Mai mult din al doilea decât din primul.
Da, s-a înregistrat o creștere a vânzărilor de produse concurente low-cost (+11,3%), dar Gartner a fost nevoit să revizuiască în scădere previziunile pentru 2014 ale pieței de tablete care va crește cu un anemic +12,1% față de un solid +52% în 2013 peste 2012. Gartner atribuie această pierdere de piață așa-numitelor phablete și, de asemenea, reticenței consumatorilor de a trece la modele noi oferite în fiecare an de producători.
Avem nevoie de a doua date Pew Research Center: 32% dintre americani consumă conținut pe smartphone-uri, femeile depășind bărbații în timpul petrecut citind pe aceste dispozitive (le petrec de 6 ori mai mult timp decât bărbații). Se confirmă aproape o certitudine: publicul cititor este în majoritate feminină. Dar mai este o observație de făcut: umanitatea citește mult mai mult datorită smartphone-urilor, pe care nu citește doar e-mail-uri, twitter, sau postări pe blog sau Facebook și alte rețele sociale, ci și cărți, eseuri și articole în stil „New Yorker”. .
Preferințele consumatorilor
Se pare că cititorii au ales tocmai asta smartphone ca dispozitiv de citire, preferându-l tabletei și poate și e-reader-ului. Că Kindle nu mai este acea rachetă lansată în cer poate fi dedus din agitația Amazon din ultima vreme, o agitație care i-a uimit pe mulți observatori de obicei benigni față de gigantul Seattle. Amazon nu lansează date Kindle: Forbes estimează că din 2013, vânzările Kindle au stagnat sau au scăzut în comparație cu anii precedenți. De la 20,1 milioane de Kindle și Kindle Fire vândute în 2012 la 19,7 în 2013. Amazon are prin urmare o anumită nevoie de a sprijini ecosistemul cărților electronice și nu are niciun scrupul în urmărirea acestui obiectiv. Poate chiar în interes general.
Ne întrebăm atunci dacă piața de cărți electronice va deveni o piață de nișă pentru cei peste 43 de ani și pentru pasionați, așa cum se întâmplă cu piața ziarelor, sau va putea să se reînnoiască pentru a sta în calitate de câștigător la masa presei dominante în noul scenariu digital personalizat al milenialilor. În aceasta din urmă, spațiul lecturii ca activitate culturală, recreativă și educațională pare să fie din ce în ce mai erodat de media concurente cu forma cărții și mai captivantă sau socializantă precum video, jocuri, interacțiune pe social media.
Soluția la această pierdere a cotei cărții stă în primul rând în mâinile creativilor (scriitori și comunicatori) și, de asemenea, ale acelor antreprenori care s-au structurat istoric în jurul creativilor pentru a construi industria modernă a cărții: editori, agenți, distribuitori, librari și investitori. Cititorii își fac deja drum, ceea ce este foarte ușor de citit. Artele vizuale știu să se reînnoiască într-un ciclu continuu; de ce nici măcar cuvântul scris nu poate găsi noi forme și moduri de a se exprima? Gravitas este mai mare, dar nu imobilizator total.
Continuați să citiți articolul de pe ebookextra.
